Makeover Redacción: El Valor de Ser Crystal Clear: Parte 2 de 2

por Karon Thackston © 2006
http://www.copywritingcourse.com

En la Parte 1 de esta serie (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), se presentaron a Proveedor reloj , una empresa cuyo sitio copia era un poco confuso. (Se puede ver la copia original aquí:. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) Si bien tenían una maravillosa comprensión de su público objetivo y que habían hecho absolutamente una conexión emocional, la copia le faltaba un empujón hacia la acción por parte del visitante. También necesita un impulso en los motores de búsqueda. Después de describir los problemas, me puse a reescribir la página principal

La reescritura

El titular original de leer:.!

"Advertencia a los padres de la guardería Deadbeat no quieres saber acerca de esta página web! "
" The Watch Provider "No Regrets" Sistema de Gestión de Riesgos contiene más de $ 615.654 en deudas sin pagar la guardería, y ese número crece día a día! "
" Hay un número creciente de padres que simplemente robar el cuidado de niños servicios por negarse a pagar "

Yo quería hacer mucho más clara y también entrego claramente un gran beneficio para los proveedores de cuidado infantil así que cambié el título a:.

averiguar si los padres son malos Pago Riesgos
antes de aceptar como clientes

Que habló en voz alta a los proveedores que habían sido quemadas una vez demasiados. Se les hizo saber de inmediato que se trataba de un sitio que ofrece ayuda en el camino de la prevención.

En la búsqueda sobre el contenido del cuerpo, había dos cosas Proveedor reloj incluido en la copia original que quería conservar. Estos fueron los testimonios y algunas leyendas urbanas bastante fabulosos extraídos de una encuesta que realizaron. Los testimonios serían, obviamente, credibilidad y confianza. Las leyendas urbanas se compruebe que hubo una necesidad de este servicio y, con suerte, añadir un poco de valor de choque con un toque de "Oh, Dios mío!"

Para lograr esto, los testimonios fueron dejados en su posición original - rotación a través de una aplicación Java en la esquina superior derecha de la gráfica de la bandera. Las leyendas urbanas, sin embargo, fueron extraídos de dentro del cuerpo del texto y se les da su propia posición en una barra lateral de nueva creación en el lado derecho de la página. Esto ayudaría a que se destacan y se notó.

El siguiente reto era esbozar lo que se prestan los servicios, a continuación, señalar con claridad los beneficios de estos servicios para el visitante del sitio. Al mismo tiempo, yo estaba manteniendo un ojo abierto para oportunidades para incluir palabras clave en el flujo natural de la copia.

Después de describir lo que estaba disponible a partir del reloj de Proveedores en el contenido del cuerpo, me llevó un paso más allá mediante la construcción de una lista de viñetas de lo que se incluyó tanto en la libre adhesión y la suscripción pagada. También les di un método para obtener más información y para inscribirse en el nivel que sea membresía cumplido con sus necesidades.

En general, la página de inicio se hizo para ser mucho más sencillo, claro y conciso con una ruta inequívoca de que el visitante del sitio podría derivarse de la introducción de la compra. Puede ver la nueva copia aquí: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

Los Resultados

Entonces, ¿qué pasó? ¿Funcionó? Lo hizo nunca! Reloj Proveedor ha visto:

· Aumento del 52% de visitantes únicos al sitio Hotel · Aumento del 22% en general inscripciones Hotel · Aumento del 86% en suscriptores de pago Hotel · Aumento constante en el tráfico telefónico

Proveedor reloj tenía esto que decir acerca de los cambios de copia:. "I can &'; t decir que tenía mis dudas, pero yo estaba nervioso por la contratación de un redactor de la primera vez que tenía la esperanza, pero También wasn y' t esperar ningún milagro Los resultados han superado con creces mis expectativas Para ver este tipo de mejoras en un corto período de tiempo es muy emocionante "

Otro misterio resuelto Hotel  ...!;