Makeover Redacción: Hacer una conexión emocional - Parte 1 de 2

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Una estadística muestra que más del 80% de todas las decisiones de compra son emocionales. Esto significa que su redacción debe ser, también. Esto es algo que firmemente creo y he predicado durante la mayor parte de mi carrera redacción. Sin embargo, con demasiada frecuencia, me encuentro con personas que saltan el paso vital de hacer una conexión emocional con sus clientes. Eso puede ser una trágica y costosa, error.

Ese y' por eso yo estaba emocionado cuando tuve la oportunidad de reescribir la copia página de inicio para un servicio de cruceros de vacaciones. Mientras que la copia que utilizaron previamente dio todos los detalles y les dieron un buen número de reservas, sólo didn y' t tiene lo que se necesita para hacer que me empiezo a soñar despierto sobre mi próximo crucero. Se didn y' t … pero estaba a punto de

Los Problemas

La copia anterior en la página principal del Centro de Vacaciones de la travesía se enfrentó a un par de desafíos. (Usted puede ver la copia original en este enlace:. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) La copia era muy compañía orientada lugar de orientado al cliente. Se habló de que vacaciones Cruise Center (CVC) es, ¿por qué el visitante debe comprar de ellos, y algunos beneficios maravillosos CVC ofrece a sus clientes incluyendo excelentes precios de ganga y descuentos extra. Sin embargo, toda la verborrea se orientó a la empresa. El cliente se quedó fuera.

La copia página de inicio también carecía de emoción. Fue muy materia-de-hecho. Además de hacer que los visitantes conscientes de los precios fantásticos y ofertas que ofrecen CVC, quería crear una visión para los visitantes del sitio. Quería darles lo que necesitaban para flotar en una ensoñación sobre los puertos de llamada fabulosos; cálidos y suaves brisas; y emocionantes aventuras.

Mientras estaba pintando una imagen de las vacaciones de su vida, también tuve que asegúrese de incluir un hecho vital. CVC y' s plan de negocios se estableció para ser más asequible para el cliente cuando s /he reservado en línea. Sin sonar grosero, que tenía que hacer todo lo que esté a mi alcance para conseguir el visitante del sitio para reservar sus vacaciones en crucero, mientras que en el sitio. Esta era una cuestión extremadamente importante y un punto que necesitaba ser tejidas en toda la copia

Por último, la página tenía que defender Cruise Vacation Center &';. S excelente posicionamiento en los buscadores. Ellos fueron clasificados en la parte superior de varios motores principales y los reescrita copia couldn y' t en peligro su posicionamiento.

Las Soluciones

El primer paso fue, sin lugar a dudas, para cortejar a los visitantes del sitio con fantasías encantadoras sobre sus próximas vacaciones. Mi objetivo era conjurar todo tipo de visiones en la mente de los cruceros de vacaciones Center &'; s los visitantes. Quería que los visitantes que se sueñan con lugares exóticos con un montón de cosas divertidas que hacer, lugares de interés para visitar, y 24/7 acceso a comidas gourmet que rivalizan con cualquier restaurante de cinco estrellas. Quería su presión arterial a caer 10 puntos sólo de lectura sobre el personal a bordo de los cientos de personas que le mimar con un tratamiento VIP. Después de leer esta copia, yo quería que listo para salir de vacaciones hoy! Sin embargo, también tuve que convencerlos de que reservar en línea en lugar de llamar CVC y' s la oficina

Durante la reescritura, tuve que planificar cuidadosamente el uso de su frase clave primaria, y". Vacaciones en crucero, y" a fin de no perturbar su fuente más confiable de los negocios y hellip; los motores de búsqueda. Después de todo, hay un delicado equilibrio entre complacer a los motores de búsqueda y atractivo para los visitantes del sitio.

Si me incliné demasiado hacia el lado del motor de búsqueda de la ecuación, la relación de conversión de la página principal sufriría. En otras palabras, el Centro de Vacaciones de la travesía sería obtener gran cantidad de visitantes, pero pocos de ellos sería reservar cruceros

Si me incliné demasiado hacia el lado del cliente de la ecuación, CVC y'. Rankings de s se desplomaría, y lo harían la necesidad de encontrar una nueva manera de atraer tráfico cualificado a su sitio. Como suele ser el caso con la redacción SEO, el balance iba a ser vital

En la conclusión de esta serie de dos partes, usted y'. Verá cómo manejé la reescritura y lo que los resultados finales de todo el trabajo fueron. Curioso para ver la nueva copia? You &'; lo encontrará en la CVC y' s sitio: Usted puede ver la nueva copia de CVC y' s sitio en http://www.cruisevacationcenter.com Hotel ..