Obtener una ventaja de marketing competitivo con estas tácticas de relaciones públicas

Uno de los menos comprendidos, técnicas de marketing más infrautilizados en el mundo de los negocios es relaciones públicas. Este hecho representa una oportunidad para los propietarios de pequeñas empresas y gerentes que están dispuestos a dedicar un poco de tiempo para cultivar las relaciones con los periodistas y editores en su comunidad.

La publicidad es el enfoque obvio para la auto-promoción, por lo que una gran parte de la competencia está haciendo. Generación de publicidad gratuita o de bajo costo a través de comunicados de prensa y relaciones con los medios no es tan común, por lo que ofrece un escenario mucho más despejada para ganar visibilidad y el reconocimiento del nombre. El "costo de la entrada 'se compone de una historia de interés periodístico y un poco de conocimiento de cómo funciona el proceso.

peligros potenciales y oportunidades

La mala noticia es que los editores, directores de noticias de radio, y otra guardianes de los medios reciben decenas de comunicados de prensa todos los días, y eso es sólo en las ciudades pequeñas. Estrenos se botan en el archivo circular por tres razones principales: 1) Se ven poco profesional, 2) Son un anuncio enmascarado como una noticia, o 3) Ellos tienen poco o ningún valor informativo. Otros tres defectos fatales en un comunicado de prensa son:. La incapacidad de llegar al punto de inmediato, una ausencia abismal de formato, y los errores tipográficos evidentes y el abandono gramatical

A pesar de que puede sonar como hay 101 le maneras puede salir mal (¿por qué intentarlo?), en realidad es más una cuestión de sentido común, la persistencia, y siguiendo algunas pautas básicas. Puede ser que tome un poco de experimentación para descubrir si usted consigue mejores resultados trabajando directamente con los periodistas específicos, en lugar de los editores, pero a medida que afinar su enfoque y darse a conocer a la gente de los medios locales, la probabilidad de éxito debería aumentar significativamente. Usted puede encontrar que las relaciones públicas son el eslabón perdido en una campaña en los medios de otra manera mediocre.

reglas cardinales de la nota de prensa que escriben

Como en cualquier tipo de comercialización (en este caso, usted es la comercialización mismo a los medios de comunicación) la presentación y la imagen se puede hacer una gran diferencia en la calidad de los resultados producidos. Aquí hay una docena de directrices para poner su mejor pie adelante con los medios de comunicación.

1) En el título y el cuerpo de la nota, hacen hincapié en el valor de la noticia de su historia. Si no logra captar la atención de un editor o suena remotamente parecido a un anuncio, las probabilidades de que sea publicados o difundidos son escasas.
2) Se tendrá más impacto si el primer párrafo contiene la información más importante, con el resto del material dispuesta en orden descendente de importancia. No sólo va a ser tomado más en serio, pero le permitirá ejercer una medida de control sobre lo que permanece y lo que se editó a cabo. Página 3) Una simple, pero guía útil para escribir un comunicado de prensa es el viejo periodismo estándar de centrarse en las cinco "W de", a saber: ¿Quién? ¿Qué? ¿Cuando? ¿Dónde? ¿Por qué? y, a veces, ¿Cómo? página 4) Escribe desde la perspectiva de un observador objetivo, no desde el punto de vista de un empresario o ejecutivo de negocios. página 5) Utilice frases cortas y doble espacio entre párrafos.
6) El último párrafo debe reservarse para una breve biografía o un par de frases repetitivo acerca de su empresa. Los periodistas saben que mirar allí para esa información.
7) Una página es la longitud ideal para un comunicado de prensa. Los medios de comunicación llamar o correo electrónico si tienen preguntas o quieren entrevistarte
elementos 8) de formato:. Después de que el titular en la parte superior, la siguiente información general se insertan las palabras "Para publicación inmediata", uno o dos póngase en contacto con los nombres y números de teléfono, y, justo antes de la primera frase de la liberación, la ubicación y la fecha de la noticia. (Quién contactar para obtener más información a veces se encuentra al final de la liberación, también.) Un buen lugar para encontrar ejemplos de formato de comunicado de prensa es visitar los sitios web de las organizaciones sin fines de lucro o agencias gubernamentales y haga clic en el enlace que dice "Sala de prensa". Otro enfoque es ir a su motor de búsqueda favorito y escriba las palabras "comunicados de prensa de la muestra". Una tercera opción es utilizar el software de relaciones públicas para dar formato a los comunicados de prensa y planificar una campaña de relaciones públicas bien orquestada.
9) Mantener una lista de correo de puesta al día de los periodistas y editores, y conocer a ellos, siempre que sea posible.
10) Sugerir ideas del artículo, de vez en cuando, y que se sepa que usted está disponible para entrevistas. Una forma de establecer una reputación como un recurso valioso para los medios de comunicación es mediante la preparación para ellos una lista impresa de expertos, voceros y autoridades sobre temas relacionados con su profesión o industria. Dos recomendaciones serían para incluir su propio nombre y número de teléfono en esa lista y obtener el permiso de todas las personas cuyo nombre desea colocar en la lista de contactos de página 11) Envío por correo electrónico de punta:. Los reporteros y editores intensamente disgusta adjuntos de correo electrónico, como una regla. Moverse por que al incluir la nota de prensa en el cuerpo del correo electrónico.
12) Tal vez la consideración más importante cuando se trabaja con los medios de comunicación es que siempre están bajo un plazo inminente, sobre todo en la prensa diaria y los departamentos de noticias de difusión. Entre los peores violaciónes de etiqueta medios de comunicación no se regresan las llamadas telefónicas con prontitud y que soliciten la oportunidad de revisar los artículos antes de su publicación.

Oportunidades para enviar Comunicados de Prensa

Un sinnúmero de oportunidades para enviar comunicados de prensa y recibir valiosa publicidad, libre de conseguir perdió todos los días. Hay literalmente docenas de oportunidades de interés periodístico para conseguir la exposición positiva de los medios, incluyendo fusiones, adquisiciones, alianzas, ampliaciones de oficinas, los nuevos empleados, premios, talleres, compromisos, campañas de recaudación de fondos, actividades de cabildeo, el lanzamiento de un nuevo sitio web que hablan, anunciando resultados de la encuesta, patrocinios, o tomar una posición pública sobre una cuestión relacionada con la industria. Hitos comerciales son a menudo una buena razón para emitir un comunicado de prensa, como la inauguración de una nueva oficina o anunciar el 25 aniversario de una agencia.

El resultado final es que se escribe acerca (o emisión) en los medios transmite más credibilidad que los mensajes transmitidos a través de la publicidad de pago; y puede ser un elemento vital de cualquier campaña de marketing integrado. Aunque "La familiaridad engendra desprecio", según Esopo, el fabulista griego antiguo, una zona en la que por lo general no ocurre es las relaciones públicas modernas y marketing. Con pocas excepciones, las formas más gente escucha acerca de usted, el mejor Hotel  .;