¿Lo que hay en un nombre? Los seis elementos esenciales que usted necesita saber

La selección de un nombre para su nuevo negocio no es fácil. Un nombre hace más que identificar su empresa. Le dice a los clientes lo que eres, lo que haces, y más que un poco acerca de cómo lo hace. Su nombre le diferencia de sus compañeros, los picos de interés de los clientes, e invita a una mayor investigación - si lo haces bien

Yo no y'. T hacerlo bien. Por lo menos, no al principio.

Todos los empresarios cometen errores, y yo hice uno de mis primeros derecha del palo. Emocionado con el incipiente negocio estaba empezando, este precioso empresa tan cercano y querido a mi corazón, me bautizó mi empresa Diadem Comunicaciones. Diadema significa crown-- un nombre apropiado para lo que sentí fue un logro
.

¿Qué dice la diadema para usted? ¿Se evocan pensamientos de mí que entran en su empresa, capacitando a su equipo de ventas para ser el mejor personal de cabina nunca, asegurando que cada feria única que asista resulta ser increíblemente exitosa? ¿Me hace sonar tan bueno que usted acaba de can &'; t esperar para contratarme

No. Doesn y' t dicen que a mí tampoco. Y lo que es peor, que didn y' t dicen que a cualquiera de mis clientes potenciales. A juzgar por el nombre solo, nadie sería capaz de determinar la más mínima información sobre mí, mi empresa, o de los servicios que ofrecemos. El nombre no dijo nada, y no hizo nada para mí.

El nombre tenía que ir. Más importante aún, tuvo que ser sustituido por algo efectivo. ¿Cómo se puede llegar a un nombre eficaz? Considere estos seis elementos:

Un Nombre de vigencia:

1. Le dice quién eres:
Su nombre debe reflejar su identidad. Este es un aspecto esencial de la marca. You &'; ll ser la promoción de este nombre, consiguiendo delante de tantos ojos como sea posible tan a menudo como sea posible. ¿Cómo quieres que el público piensa de ti?

Para algunos, eso significa que la integración de su nombre personal en el nombre de su negocio. Esto es muy común en algunas profesiones: jurídico, médico, y salto de contabilidad a la mente.

Otros prefieren un nombre más descriptivo. Un pequeño panadero éxito dirige su negocio bajo el nombre y" La Galleta Lady &"; porque ese y' s cómo sus primeros clientes la identificaron. It &'; s dudoso que la mayoría de los clientes siquiera saben su nombre de pila (It &'; s Pat) pero todo el mundo en su mercado sabe y" La Galleta Lady &" ;.

2. Le dice QUÉ HACER:
y' s lo increíble que muchos nombres de empresas dan poca o ninguna indicación de qué tipo de trabajo que la organización hace realidad. Tome los siguientes ejemplos:

- Smith and Sons
- Hulbert Hermanos
- Solamente Uno de

¿Puedes decirme lo que cualquiera de estas empresas hace? Por supuesto, usted can &'; t. Ellos y' re depender de clientes ya saber quiénes son o por tener su nombre encontrado en y ' (una proposición difícil para los nuevos negocios!); Contexto y ' ;, tales como las páginas amarillas o en línea directorio empresarial.

3. Dice cómo hacerlo:
Las palabras son muy poderosas. Al seleccionar cuidadosamente lo que las palabras que utiliza en su nombre, puede transmitir mucho acerca de su empresa y' s imagen. Tenga en cuenta los nombres de los tres centros de masaje y carrocería diferentes:

- Champlain Valley Therapeutic Massage
- Nubes Sobre Masaje
- Speedy Spa en

Las tres empresas están ofreciendo el mismo servicio: Terapia de Masajes. Sin embargo, la primera parece favorecer un enfoque médico más, el segundo, un enfoque de ensueño, lujo, y el tercero se centra en un servicio rápido.

4. Diferencia Usted de sus pares:
su nombre de la empresa es la primera oportunidad de informar a los clientes cómo se diferencian de la competencia. Esto se puede hacer, haciendo hincapié en lo que te hace único, señalando qué aspecto de sus productos y servicios can &'; t se encuentran en ninguna otra parte - o que lo haga mejor que nadie.

Considere el ejemplo de terapia de masaje nos miramos en el número tres. Cada organización tiene claramente un enfoque y enfoque diferente a su base de clientes. Ellos y' re atraer diferentes tipos de clientes, que buscan fundamentalmente diferentes enfoques. Todo lo cual se transporta en menos de cinco palabras.

5. Interés Picos de clientes:
Creación de interés de los clientes es un arte y una ciencia. Piense con cuidado acerca de su público objetivo. ¿Qué cualidades de sus servicios son de la mayor importación a sus clientes? ¿Qué tipo de palabras es probable que apelar a ellos?

Haga hincapié en las cualidades importantes en su nombre. Por ejemplo, los propietarios de viviendas ocupadas se sienten atraídos por la promesa inherente de la velocidad que ofrece y" Bob &'; s instantánea Plumbing &"; mientras que un lector en busca de un buen misterio gravitará hacia y" Crime Pays Libros y " ;.

La selección de palabras es también importante. Dos tiendas de lana pueden tanto especializarse en fibras especiales, pero el que las etiquetas de sí mismos y" Todo Hemp todo el tiempo y" dibujará en una multitud decididamente diferente a la llamada y" Belleza Natural: Orgánica Hilos y " ;.

6. Invita además Investigación:
clientes son criaturas divertidas. Lo que un grupo se encuentra para ser divertido y atractivo resulta otro grupo fuera. Usted quiere que su nombre sea atractivo y accesible -. Como esas cualidades se perciben por su público objetivo un comentario El mejor ejemplo de esto puede verse en el segmento inversor individual de la industria de servicios financieros. Charles Schwab ha pasado años cultivando un clásico, imagen formal - pero ahora que la base de consumidores está cambiando de y '; las personas mayores con el dinero y' a &'; todos con un 401K y ' ;, Charles Schwab ha puesto en marcha el y" Hable con Chuck y" campaña en un esfuerzo por ser más accesible

Asegúrese de que el nombre del doesn &';. t intimidar a los clientes de distancia! Algunas industrias son más formales que otros, pero adoptan pretensión en su peligro
.

Después de seguir una serie de sencillas instrucciones paso a paso para que coincida con mi identidad corporativa con mi oferta de servicios, que se me ocurrió el nombre por excelencia : La Feria Coach. Este nombre le dice al instante a los clientes lo que hago y- ayudar a las empresas con las ferias y- y un poco de la manera en que lo hago y- entrenador, en lugar de dictar, dirigir, guiar, u organizar.

Vea la diferencia? Lo mismo hizo la compra pública, algunos de los cuales se convirtió rápidamente en mis mejores clientes. Lo mismo puede suceder para usted - si tienes que elegir el nombre correcto Hotel ..