Personal y Corporativa Branding: El elefante se pasa por alto en la habitación

Branding Personal y Corporativa: El elefante se pasa por alto en la sala

Es una de las empresas estadounidenses y' s importante cliché y eacute; s. Uno de mis clientes Neal Lemlein, un ejecutivo de entretenimiento de primera y consultor en los últimos 20 años, incluso plantea la cuestión como un profesor de la USC es la marca BS? Bueno Sr. Lemlein, cuando y' sa palabra simbólicamente arrojados alrededor como jerga y del doesn &'; t vienen con una estrategia de la respuesta es sin duda sí. Sin embargo, en el Ascendente Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net hemos creado una firma de la marca que se construye una estrategia integral. Muchos de nuestros clientes más exitosos son oradores públicos, CEO y' s y corporaciones.

Entonces, ¿qué es la marca? Pensamos en ello a través de la lente de la mejora de la marca, que se define como la identificación y el análisis de las marcas para las oportunidades no descubiertas o subdesarrollados que se traducirán a mensajes consistentes, el aumento de la imagen y la rentabilidad. Mejora Marca asume todos los individuos tienen una marca personal y las empresas tienen una marca corporativa, si se han identificado o está sin descubrir. Otra forma de pensar acerca de la marca es lo que son mejor conocidos por. Altavoces por ejemplo necesitan pasar tiempo seria pensar en el desarrollo de su marca antes de que comiencen la comercialización, el desarrollo de sus temas habla, la edición de vídeos profesionales, el desarrollo de un estilo personal y su imagen global de la industria. A menudo me encuentro demasiados altavoces motivados exclusivamente para obtener un beneficio o un apasionado de hablar pero que carecen de enfoque. Creación de una estrategia de marca ayuda a generar ese enfoque y permite que otros vean un mensaje consistente y tener una idea de quién es el que habla es y lo que ofrecen.

Entonces, ¿cómo un individuo llegar a una marca personal? ¿Cómo una empresa llegar a una marca corporativa? Nuestra respuesta es mediante la creación de una cartera de marcas que identifica las diferentes áreas de la marca con la imagen correspondiente y estrategia de marketing, relaciones públicas envases aplicación, embudo cartera de productos y los ingresos. Por ejemplo, vamos y' s toman Toyota. Toyota tiene una marca global y luego, además, tienen Corolla, Camry y Rav-4, entre otros, todos con marcas separadas y estrategias relacionadas. Además, Toyota es el dueño de Lexus, aunque usted casi nunca saben. Toyota querer llegar a una clientela de gama más alta se dio cuenta de que su marca se asoció con los coches asequibles, entrando en un mercado vertical donde los precios minoristas van $ 40.000 y hasta requeridos generación de una marca de prestigio. Piense en la adecuación al mercado aquí de lo que Toyota ha hecho durante el año. Si usted es un estudiante universitario que buscan comprar un alto rendimiento de la gasolina primer coche rentable o un multimillonario que buscan comprar un tercio coche que grita prestigio; la compra de un miembro de la familia Toyota es una opción práctica. Toyota utiliza estrategias muy diferentes a la marca de sus vehículos y, además, los coches ofrecen a menudo muy diferentes opciones y accesorios. Un comprador de un Corolla puede ver el control de crucero como una buena opción, mientras que un comprador Lexus lo consideraría como obligatorios.

Está bien que y' s los coches; vamos y' s hablar de un claro ejemplo de una marca personal de éxito. Uno de los mejores constructores de marca a través de los más de 200 años de la industria de altavoces es la del recientemente fallecido Dottie Walters. Su Speak and Grow Rich marca es brillante. El nombre mismo de que crea una imagen clara de cristal. Marca Walters promete enseñar a hablar y hágase rico. Además, Walters ha tenido la serie de seminarios del mismo nombre que viaja a través del país y ella siempre lleva a sí misma con convicción y credibilidad. Enfoque Walters era tener un nombre independiente, y" Speak and Grow Rich &" ;, que se basa la emoción por sí mismo y ha sido al mismo tiempo capaz de crear una experiencia memorable suficiente para crear consumidores de toda la vida que no sólo asisten a seminarios y compran los libros sino también convertirse invertidos en su producto embudo y se convirtió en top objetivos para los principales simposios y oferta de productos adicionales.

Por lo que tiene un enfoque y no su trabajo. O usted y' re intentar crear su marca inicial. Piense en algunas de las marcas más poderosas en el mercado en los últimos 20 años. Nike y" Just Do it &"; cuando escuche esto hace que lo que desea es hacerlo, habla especialmente bien a la demográfica atlético. Snickers promete a “ satisfacer su hambre y" y cuando usted y' re en la sección de dulces después de un trabajo o entre comidas o en la estación de gas en un largo viaje por carretera, esas palabras vienen a la mente consciente y subconsciente como usted cree Snickers tiene una respuesta para su hambre.

Así es que lo que la marca se trata, simplemente dar con una frase caliente? Por supuesto que no, vamos y' s vistazo a Starbucks; la cadena del café del doesn &'; t se basan en una frase, sino una experiencia. Cuando se piensa en Starbucks se trata de más que el café es un lugar para reunirse con amigos, un lugar para estudiar o un lugar para relajarse. Starbucks ha sido vista más de una vez para reuniones, las fechas y los descansos de la vida agitada de la jornada. Esto es lo que las marcas hacen efectivas crean experiencias.

Para uno de nuestros clientes en el Ascendente Strategy Group, Jeff Johnson nos creó dos marcas, Arquitecto Social y Constructor de puentes. La marca Arquitecto Social habla a Johnson &'; s ambición de crear instituciones estables que ayudan a la gente, además, que captura el espíritu de sus discursos, Johnson del doesn &'; t simplemente hablan sobre temas que ofrece soluciones tangibles y crea un ambiente donde fluyan las energías creativas y de la gente tiene el reto de tomar sus propias soluciones. La marca constructor de puentes abarca su capacidad para trabajar con personas de muy diferentes orígenes y en sus discursos habla de la importancia de las personas con puntos de vista diferentes que trabajan juntos. Así que su marca se dirige a sus antecedentes y la experiencia que se crea mediante sus discursos, cuando se tiene este tipo de sinergia que comienza a hacerte un orador muy conveniente y memorable.

Para crear su marca de pensar en las cosas que son los mejores en lo que la gente y que complementan el más adelante. Crear un mensaje simple que se pegue bien. Después, piensa en los productos que se pueden generar, incluyendo el sitio web, libro y CD &'; s etcétera. Asegúrese de que la redacción genera una imagen emocional. A menos que usted es un orador ya un gran éxito el fraseo es crítica. Si usted don &'; t sienten como caminar a través de este proceso usted mismo, considere contratar a uno de los muchos consultores de la industria o consideran ASG. Ponemos un equipo completo a su alrededor; somos una firma de ideas en el verdadero sentido y nos especializamos en la marca personal. Nuestro servicio cuenta con una sólida trayectoria en más de duplicar y triplicar el rendimiento en un plazo de 12 meses. Hemos ayudado a las empresas a mejorar su desempeño de las acciones sobre el 700% y están listos para ayudar CEO y' s y altavoces &ldquo públicas; ascender a la grandeza y" Si usted tiene alguna pregunta por favor póngase en contacto conmigo en [email protected] o ir visítenos en nuestro sitio web www.ascendantstrategy.net
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