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Gestión de Marca

Marcas Minoristas

Tipos de etiqueta privada: Continuación

En el caso de las tarjetas de crédito de marca privada, es el nombre o el logotipo de la tienda junto con el estilo inherente de la marca que, combinadas, dan lugar a la apelación y la comercialización de la tarjeta. La prestación de servicios de crédito en dichas tarjetas se proporciona normalmente por un emisor de terceros como parte de una tendencia creciente en que los minoristas prefieren externalizar sus programas internos.

En los últimos años, ha habido un aumento marcado en la emergencia, a nivel mundial, de marcas privadas. En el caso de Europa, las mercancías de marca de distribuidor representan actualmente en el orden del 45% de todos los productos que se venden en los supermercados. Por otro lado, en los EE.UU., esta cifra es de alrededor de 25%. En cuanto a los detalles, Wal-Mart es un excelente ejemplo en el que el 40% de los productos que se venden en sus tiendas se comercializan bajo una marca de etiqueta privada. El concepto de marca privada se ha adoptado con entusiasmo por muchos países del Pacífico, como Australia, Singapur y Japón, donde su presencia dentro de la tienda es digno de mención.

En el pasado, había una concepción popular de que los productos de marca propia fueron vistos como una combinación de productos de bajo precio de baja calidad. Sin embargo, en los últimos años, la percepción del público con respecto a la calidad de esos productos ha mejorado. Aunado a esto, ha sido el hecho de que las propias empresas han comenzado a utilizar la etiqueta privada para comercializar productos de mayor calidad con el objetivo de incrementar su imagen de marca. Además, los estudios de investigación de mercado recientes han indicado que los consumidores están mostrando una mayor disposición a comprar productos de marca propia como consecuencia de su mejorada calidad de imagen y.

El reciente crecimiento en la disponibilidad de productos de marca propia ha llevado a la aparición de las cadenas de supermercados que venden específicamente ese tipo de productos. Dos principales ejemplos incluyen:
Trader Joe y' s y- Esta es una cadena privada de tiendas de comestibles cuyo punto fuerte es en la venta de productos de especialidad. Es una empresa de Estados Unidos con más de la mitad de sus puntos de venta se centraron en los alrededores de California
Aldi y- Lo cual es una forma abreviada de Albrecht descuento, es una cadena de supermercados descuento centrada en Alemania. Cuenta con tiendas en toda Alemania y en muchas partes de Europa. Una pieza interesante de la investigación de mercado ha demostrado que la mayoría de los alemanes comprar en Aldi. Las tiendas estrictamente y". No frills "concepto es evidente en el hecho de que no se decoran los pasillos o llenar los estantes de su lugar, paletas de los productos, empaquetados individualmente en cajas de cartón, se sitúan junto a los pasillos, con los clientes retirar los productos hasta que las paletas son eventualmente vaciadas

Private Label Manufacturers

La Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas, o PLMA, ha designado a los fabricantes de productos de marca propia en cuatro grupos distintos:.
Fabricantes grandes Y- Los grandes fabricantes de marcas nacionales que aplican su capacidad de planta no utilizada, junto con su experiencia con el fin de proporcionar marcas de la tienda
Pequeños Productores –. Pequeños, fabricantes de calidad, cuya especialidad son ciertas líneas de productos y que se centran en la producción principalmente marcas almacenarlo. No es raro que estos fabricantes a ser parte de las grandes empresas que a su vez producen marcas nacionales
principales minoristas y-. Los grandes minoristas y mayoristas, con fábricas en la casa que producen almacenar productos de marca para su propio uso
Fabricantes Regionales. y- Fabricantes de marcas regionales que suministran productos de marca propia a uno o más mercados especificados

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