Branding - Cómo tener éxito 4

Gestión de Marca

Negativo Brand Equity

En la discusión anterior sobre la equidad de marca, un aspecto necesita consideración. Es esta y- es posible que las marcas que tienen el valor de marca negativa? Consideremos ahora los dos lados del enigma:
Desde una perspectiva, valor de la marca no puede ser negativo. La aplicación de una comercialización eficaz a través de una combinación de publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas inequívocamente da lugar a la equidad de marca positiva.
Desde otra perspectiva, sin embargo, hay un caso para apoyar la creencia de que puede existir valor de marca negativa . La validez se encuentra en la caracterización de una marca política. Un ejemplo pertinente es que, en un momento determinado en el tiempo, la marca Democrática puede juzgarse a ser negativo en relación con la marca republicana en el sentido de que el primero está funcionando mal en comparación con este último. Por otro lado, por supuesto, el contra puede ser el lugar común predominante.

Marcas Minoristas

Almacén al por menor y- Esta se define como la venta de bienes o mercancías de un lugar determinado, como una tienda de departamentos, o por correo, en pequeñas cantidades o individuales para la entrega directamente al comprador.

Marca Privada y- Esto implica generalmente un minorista, que compra en grandes cantidades a un fabricante, y se encarga de que el producto que soportar su propio nombre. Esta estrategia sólo es factible cuando las ofertas minoristas en volúmenes muy altos
Las ventajas para el minorista son:.
Mayor libertad y flexibilidad en la fijación de precios
Mayor control sobre los detalles del producto y la calidad
márgenes superior o inferior precio de venta, el que sea costes de promoción adecuada
del fabricante se minimizan
Las ventajas para el fabricante son: costos promocionales
mínimos
volumen de ventas confiable

Tienda de Brand – También conocido como Marca Propia en el Reino Unido, que se refiere específicamente a las tiendas o cadenas de tiendas. El minorista tiene una serie de opciones, a saber. para la fabricación de productos bajo su propia marca, o re-marca privada productos de marca, e incluso subcontratar la fabricación de artículos de marca blanca a varios terceros (que a menudo son los mismos fabricantes que producen productos de marca con etiqueta).

tienda de artículos de marca son, en la mayoría de los casos, más barato que los elementos nacionales de marca ya que el minorista puede maximizar la producción para satisfacer la demanda del consumidor, mientras que, al mismo tiempo, reducir los costos de publicidad. En ciertos sectores al por menor, es posible que las marcas de la tienda para dar cuenta de 40 a 50 por ciento de las ventas totales.

Desde tienda de la marca es una industria madura; a continuación, algunas marcas de la tienda han sido capaces de posicionarse como marcas premium. No es inusual para las tiendas de marca bienes llamaran a sí mismos de la forma, el embalaje y etiquetado de las marcas nacionales con el fin de adquirir el tratamiento pantalla prima de los minoristas.

Algunos comerciantes consideran que, mientras que la publicidad de las marcas nacionales de primera calidad atrae a los compradores a la tienda, no obstante, el minorista invariablemente hace más ganancias por la venta de una marca de la tienda en lugar de una marca premium. En la mayoría de los casos, mientras que las marcas de distribuidor son generalmente más baratos que las marcas nacionales, siguen siendo más caros que las marcas genéricas (productos sin marca, por ejemplo, Cola) que se venden en la tienda.

Los "sin lujos" cadenas de supermercados, como Aldi, venta principalmente marcas de la tienda con el fin de promover los precios más bajos. En comparación, las cadenas de supermercados venden varias marcas por encima de otros productos.

Branding – Cómo tener éxito
.