Branding - Cómo tener éxito 3

Gestión de Marca

Tipos de Marca: Parte 2

Brand Equity - Cuando un producto tiene su propia marca, ciertos beneficios serán asociados con el producto. Por otro lado, si el mismo producto no tiene un nombre tal marca, entonces los beneficios asociados se reducirán en gran medida.

Considere el siguiente ejemplo que ilustra Brand Equity:

A principios de los años 90, la Ford Motor Company decidió que todos los vehículos nuevos o rediseñados deben tener marcas que comenzaron con la letra "F". Esto corresponde con la tradición anterior de nombrar a todos los vehículos deportivos utilitarios fabricados desde el Ford Explorer con la letra "E". Tras esta decisión estratégica por parte de Ford, analista expresó su preocupación de que el cambio de nombre de la conocida Windstar con el nombre Freestar daría lugar a un cierto grado de confusión entre los consumidores que afectaría posteriormente el valor de marca. El Taurus de envejecimiento, que se convirtió en uno de los coches más importantes en la historia automotriz estadounidense se redujo en favor de tres totalmente nuevos nombres, todos comenzando con "F", a saber. los Quinientos, la Freestar y el Fusion. El resultado de este cambio fue que, por 2007, la Freestar ya no está en la producción era, el nombre de los Quinientos había solitario en uso y el Taurus fue traído de vuelta para la próxima generación de ese coche. El "Ford Five Hundred" marca fue reconocida por menos de la mitad de los entrevistados, mientras que una abrumadora mayoría estaban familiarizados con la marca "Ford Taurus".

Las tres formas más comunes de medición de una marca, es decir, la cuantificación su valor de marca, son los siguientes:

En términos de la Firma - Este método mide la marca en términos de que sea un activo financiero. Un cálculo se hace en cuanto a cuánto la marca vale la pena cuando se trata como un activo intangible. Esto se puede hacer, considerando el valor de la empresa, en función de su capitalización de mercado, y la eliminación del valor total de toda la empresa y' s activos tangibles y activos intangibles medibles. El valor residual correspondiente sería el de esa empresa y'. S valor de marca

En términos del producto y- La medida marca del producto tradicional compara el precio de un producto de marca sin nombre o privada, a un producto que corresponde tanto como sea posible. Por tanto, la diferencia de precio se debe a la marca

En términos de la Consumer – Este enfoque se esfuerza para medir el conocimiento, con respecto a la imagen de marca recuerdo y reconocimiento, y, que se refiere a las asociaciones en general que la marca tiene en los ojos del consumidor. Las técnicas que se utilizan comúnmente para descubrir los atributos reales e intangibles de la marca, las actitudes de los consumidores y sus intenciones en relación con la marca incluyen pruebas con la asociación y los métodos de proyección gratuita. El resultado es que las marcas que han alcanzado altos niveles de conciencia, junto con asociaciones fuertes, positivas y particulares se consideran marcas tan altos de renta variable.

El valor de marca se produce por la aplicación de técnicas de marketing adecuadas. Este incorpora la unión de publicidad efectiva, las relaciones públicas, así como la promoción del producto. A medida que el valor de los aumentos de valor de marca de una empresa, es probable que la compañía utilizará una estrategia no se basa en marca individual pero, en cambio, sobre la aplicación de la marca familiar. La razón de esto es que la marca de la familia permite a una empresa para aprovechar el valor de la equidad que se ha acumulado en la marca principal. Lealtad a la marca, el conocimiento del producto y de la apreciación de la calidad son todas las características que se entrelazan en el concepto de valor de marca

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