Es hora de Te encima de su experiencia digital

En este mismo momento, el más grande, la agencia de publicidad más legendario en tu ciudad ... está perdiendo clientes. Y su mayor cliente, perdiendo cuota de su león.

Las marcas que alguna vez gobernó la galaxia ... ahora son años luz detrás del ritmo. Con equipos formados por clase mundial ases en cada disciplina, ¿cómo sucedió esto?

La sabiduría convencional podría sugerir que se trata de una casualidad. Que estas marcas deben ser próspera.

Pero el cosmos digitales es todo menos convencional. Y al igual que muchos equipos campeones de la NCAA han demostrado en el pasado "en forma de T", ágil talento es la composición de un equipo dominante. Se basan en su propia habilidad única establecido por aprender el papel que cada equipo juega miembros.

Esta es la forma de sinergia. O en el espíritu de cliché nostálgico - Los grandes jugadores. Incluso mejor equipo.

EL NUEVO VENDEDOR SE "en forma de T"

Hace poco me reuní con el Vicepresidente de Interactive en una agencia estimado. Al igual que muchos de la ciudad grande de anuncios clanes, la compañía busca ahora rápidamente creativos "interactivos" -., Debido a lo que se pierde claramente comercial en el frente digital a la nueva ola de los híbridos, Scrappy más ágiles

Lugares donde todo el mundo contribuye. Todo el mundo tiene ideas. Y todo el mundo ... es creativo.

Después de nuestras introducciones y seca rifi-rafe humor, que comenzaron a discutir la cultura de la empresa. Me habló de los 2 tipos de vendedores exitosos de hoy:

1. Los que aprenden múltiples disciplinas, y hacer cada uno de ellos así
2. Los verdaderos ejes ese martillo casa uno de los focos, y ahí es donde dedica su carrera

El segundo, me dijo, es lo que les interesaba. Y lo primero, nada más que los generalistas que nunca será grande en cualquier habilidad particular.

Como más versátil digital creativo y estratega, cuestiono la postura de la VP en este tema. Sobre todo cuando las empresas que se están llevando a sus clientes están hechos totalmente de los profesionales de la primera categoría mencionó

Sin embargo, Mr. Big claramente se perdió una de las claves "clase" de vendedor -. El que tiene una especialidad, y construye sobre ella. Para citar a la industria-venerado creativo Lucas Sullivan:

"Hoy y' s los creativos más exitosos son una especie de híbrido, capaz de contribuciones de expertos en sus campos de dirección de arte o la redacción de textos publicitarios, pero con fluidez suficiente en otras disciplinas digitales . para colaborar con eficacia, en ocasiones incluso la ejecución de las cosas por su cuenta

Las nuevas creatividades tienen tanto la profundidad y la amplitud y en la actualidad su descripción de trabajo isn y' t “ la escritura o el arte dirigiendo anuncios frescos y anuncios de televisión y". It &'; es más grande Su trabajo consiste en crear experiencias de entretenimiento o útiles para sus clientes y'.. marcas Eso podría implicar un anuncio, no podría "
Hay varias razones de la estrecha correlación entre ser en forma de T, y el éxito en el marketing digital. . Pero aquí son sólo algunos ...

1. Mejore su juego
general

Nunca habrá un vendedor "mejor-en-todo", digital o tradicional. Cada uno tiene una especialidad. Un nicho. Usted sabe los motivos cercanos a su razón de ser, y aprendiendo de ellos, sólo obtendrás mejor.
Conocimiento de Estrategia = tácticas más eficaces
Con el conocimiento de la meta, usted tiene mejor puntería. Conocer su competencia le da una mejor plan de juego. Y en una industria que ahora demanda de mejores productos, mejor servicio y mejores ideas de negocio en conjunto, incluso se puede construir un arma mejor.

2. Se le da una mejor
"Long Ball"

Si usted es un creativo, entonces usted sabía esto ya. De hecho, sé que unos creativos no digitales que poseen visión en el diseño, la psicología y la estrategia de marca que impresionaría más. Y son irremplazables ejes, todos ellos.

Para subir y convertirse en un director creativo, usted tiene que saber (y conocer bien) los juegos de arte y copia. Y una vez que estás allí, el conocimiento en gestión de proyectos, la colaboración, el comportamiento del consumidor, y el liderazgo equipo había mejor en su repertorio si planea quedarse allí.

Digital toma "en forma de T" demanda a un todo nuevo nivel. La analítica web, la experiencia de usuario, usabilidad, arquitectura de información, y la estrategia de contenido son todos los ingredientes clave para el éxito. Y no sólo a un miembro del equipo específico

Lo más importante:. Si usted es un profesional independiente, usted puede aumentar sus capacidades. Y sus ingresos.

3. Su equipo (y clientes) apreciarán que

No hay nada peor que un equipo de investigación /estrategia /diseñador /escritor que entrega el trabajo por separado. Diseñadores aprecian los que hablan el idioma.

Los estrategas odian a los creativos que ejecutan tácticas para ganar premios, o "promover la importancia del arte" en la publicidad. Ellos los etiquetan como nerds granola. Heady golpe intransigentes. Y tienen razón.

"T" no es la forma del futuro

Es la forma de ahora. En una industria que requiere cambios constantes y las mentes ágiles, centrados especialistas digitales son a menudo cegados por su única experiencia

Pueden los &';. T detectar nuevas oportunidades o, peor aún, puede y' anticipar t la lenta desaparición de un nicho. E incluso si lo hacen, la adaptación es difícil e inflexible a los que tienen todos sus huevos están en la misma cesta.

Para los que quieren construir en su conjunto de habilidades, avanzar, crear un cambio y hacer una diferencia, que haya alcanzado su travesía Hotel  .;