Lo que el capitalismo puede hacer por Do-Gooding Empresas: B Corporation está estableciendo el estándar

Jay Coen Gilbert de B Lab, sin fines de lucro que certifica y apoya B corporaciones, distingue entre las buenas empresas frente a un buen marketing, y cómo Lab B está apoyando el cambio social más amplio de empresas verdes a los buenos negocios.

¿Cuáles son B Corporaciones Corporaciones?
B son un nuevo tipo de empresa que utiliza el poder de las empresas para resolver los problemas sociales y ambientales. Actualmente, hay más de 200 corporaciones B autorizados, que representan en conjunto más de mil millones de dólares en ingresos y provienen de 30 industrias de todo 30 sacia estadounidenses.

¿Cuáles son los requisitos para B Corporación de Certificación?
Hay dos requisitos para la certificación como un B Corporation. La primera es ampliar legalmente la responsabilidad de la corporación para incluir la consideración de los grupos de interés. El segundo requisito es de alrededor de norma de rendimiento de una empresa. Utilizamos un algo que se llama el Sistema de Clasificación B, que es una herramienta de evaluación para medir la empresa y' s impacto en sus empleados, a sus clientes, en su comunidad local y en el medio ambiente. Las preguntas de la evaluación están sujetos a una auditoría de terceros. Las preguntas acerca de que la compañía está creando impacto positivo para todos sus grupos de interés. Empresas aplicación debe alcanzar una puntuación mínima de 80 [en una escala de 200 puntos] además de cumplir con los requisitos legales que acabo de mencionar. Lo que esto significa es que las empresas están logrando un mayor nivel de no sólo el rendimiento, sino también la rendición de cuentas y la transparencia.

La creación de una carrera de alto impacto
La puntuación mediana para empresas que aplican para la certificación es de alrededor de 100 puntos. Nuestra intención con el Sistema B Rating es proporcionar una herramienta gratuita para cualquier empresa que quiera evaluar su rendimiento, y espero mejorarlo, así que trabajar activamente con las empresas que buscan la certificación para ayudarles a elevar su calificación, si se trata de elevar a la mínimos de 80 puntos, o si la compañía está tratando de subir la escalera. El sistema de clasificación crea una forma de que la gente a compararse con los mejores en el campo, y crea una carrera para un mayor impacto en lugar de una carrera hacia el fondo a través de salarios más bajos y la descarga de los costos ambientales.

es no un proceso causal. ¿Por qué una empresa tome las medidas necesarias para obtener la certificación?
Las personas que se han convertido en líderes en sus respectivas industrias, si están utilizando el poder de las empresas para aliviar la pobreza o para enfrentar el cambio climático, están haciendo cosas fenomenales con su negocio, ya sea a través de productos o prácticas, o la distribución de sus beneficios.

Es costo beneficioso. B Lab ha salvado B corporaciones más de 600.000 en ahorros anuales recurrentes a través de nuestras asociaciones de servicios. Algunas compañías de obtener la certificación para ayudar a conservar su misión a medida que avanzan a través de la obtención de capital o de planificación de la sucesión. Algunos lo están haciendo en beneficio de marketing de diferenciarse en un mercado muy desordenado y lleno de gente donde todo el mundo dice ser verde y responsable

I &';. D decir que para la gran mayoría de B Corps, sin embargo, la razón pasan por el proceso de certificación es porque quieren influir en el mercado de una manera mucho más potente de lo que son capaces de hacer con su compañía individual. Ellos quieren influir en la política pública para crear estructuras más favorables para los negocios sostenible. Quieren impulsar capital para inversiones de mayor impacto que las inversiones socialmente responsables tradicionales, y quieren cambiar las reglas del juego de la responsabilidad empresarial para crear un nuevo foro empresarial que tiene altos estándares de transparencia y el desempeño social y ambiental.

El elemento unificador entre B Corps es que quieren estar en compañía de los líderes que buscan sacar el mayor palanca que pueden encontrar para tener un impacto transformacional como empresarios e inversores.

De una marca de baloncesto mundial a B Lab:? ¿Cómo B Lab forma
Los tres co-fundadores eran del sector privado. Dos de nosotros comenzó una empresa de productos de consumo llamada AND1, una compañía de ropa consumidores de baloncesto, y el tercero era un inversor de capital privado. Así que todos llevamos un inversor y la calidad empresarial a B Lab. Nuestro objetivo central era cómo podemos usar las siguientes décadas de nuestra vida para ser de mayor servicio. Nos dimos cuenta de que si queríamos crear un impacto social y ambiental a escala, que íbamos a tener que usar el poder de la plaza del mercado. Tan importante como el gobierno es para crear el entorno adecuado para el bien social y tan importante como el sector sin fines de lucro es para ir coloca el mercado ganó y' t go, el hecho es que tres cuartas partes de la economía es de negocios, con una mayor huella cultural, social y económicamente.

Nos pasó un par de años hablando con los inversores y empresarios sobre lo que estaba impidiendo que la ampliación de sus negocios de misión impulsada tan rápido y tan frecuentemente como ellos querían. Seguimos escuchando que una infraestructura muy básica que faltaba en el mercado empresarial sostenible, que estaba presente en los mercados de capital y de consumo tradicionales. Nuestro objetivo era crear una marca definible de empresas que cumplen con altos estándares de desempeño, responsabilidad y transparencia para que sea más fácil para los consumidores encontrar empresas que quieran apoyar, para los inversores para encontrar empresas que quieran invertir en y para los empresarios a encontrar el tipo de empresas que quieren crear

tejió juntos tres elementos de la infraestructura en lo que ahora llamamos B Corporation.

1. la infraestructura jurídica que permitirá a las empresas de la misión impulsada a escala y aferrarse a su misión.
   
2. Normas infraestructura que permita a los consumidores, los inversores o los responsables políticos para establecer la diferencia entre una buena compañía y un buen marketing.
   
3. Branding. A través del poder de la marca de B Corporación, las empresas son capaces de amplificar la voz colectiva de un mercado muy, muy diversa. Allí y' es un montón de cosas increíbles sucediendo pero y'. Es todo bastante fragmentada
   

   Como la responsabilidad social corporativa y el ecologismo se han convertido en palabras de moda de marketing, ¿has visto a una dilución en el calibre de las empresas ahora solicitar la certificación
   Incluso en los dos o tres años desde que y'? hemos iniciado, los vientos han cambiado dramáticamente. El capitalismo hasn y' t terminado todavía en evolución. It &'; s el motor más potente de la creación de oportunidades y la innovación que y' s nunca sido ideado, pero que doesn y' t significa que y' s acabada en evolución; se puede mejorar. Lo que la gente están imaginando es una manera de reutilizar el capitalismo para que y' s no sólo acerca de la maximización de valor para los accionistas a corto plazo, y' s acerca de la creación tanto de los accionistas y el valor social al mismo tiempo. Hay un número creciente de empresas y empresarios que buscan estos dos objetivos, ya que construir su negocio
   

   y'. Re viendo una reorientación de la cuestión de verde a buena. Entonces la pregunta es '¿cómo saber la diferencia entre una buena compañía y un buen marketing "y la respuesta a la que no está mirando a las campañas publicitarias; la respuesta está mirando a un conjunto real de las normas
   

   Jay hablará en Sustainable Brands 09 en Monterey, California, el 1 de junio
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