De comida rápida al crédito, la comercialización con causa es en la subida

¿Le parece contrario a la intuición de que los programas de marketing causa continúan a prosperar en una economía pellizcado? Hablé con David Hessekiel, presidente y fundador del Foro de Marketing Causa, por qué causa-relacionados campañas de marketing tienen una ventaja actual, las mejores prácticas para iniciar un programa de marketing de causas y la forma de proteger su empresa de las acusaciones de 'lavado de causa.'

Fundada en 2002, Cause Marketing Forum ofrece a las empresas y organizaciones no lucrativas con los recursos para hacerlo bien haciendo el bien. Recursos en línea de casos de estudios, estadísticas y entrevistas, una serie de teleconferencia y una conferencia anual.

¿Por qué, a pesar de apretarse el cinturón por las empresas y los consumidores, es causa de marketing está soportando mejor que algunas otras formas de comercialización ?

Hay cada vez más pruebas que causan la comercialización, en todas sus formas, es una estrategia de marketing eficaz. Su eficacia se ha demostrado una y otra vez. Sobre todo ahora, hay un fuerte deseo entre muchas personas de hacer algo para ayudar a su prójimo o el planeta
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Hay un peligro con otras formas de marketing y comunicación, como los deportes y marketing de entretenimiento, que van a ser percibidos tan frívola.

El cambio en el marketing de causas refleja un cambio en la preocupación de la sociedad por necesidades básicas como la vivienda y la alimentación. Más empresas se están asociando con organizaciones benéficas en las necesidades básicas, que se centran en el hambre y la vivienda.

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para el lanzamiento de un programa de marketing de causa?

Hacer el bien doesn 't que mitigar de ser inteligente. No hay que esperar una ventaja, sólo porque su empresa está haciendo algo digno. Una exitosa campaña de marketing de causas requiere que todos los de la otra esfuerzo riguroso que le puso en la creación de cualquier otro programa de marketing. ¡Tienes que ser inteligente, empresario dedicado a hacer que estos programas funcionan.

Conozca su meta. Determinar exactamente lo que quiere lograr (atracción y retención de empleados, la captación de clientes, las relaciones entre empresas) y luego ver si allí y' s estrategia causa relacionada que se puede utilizar para lograr con eficacia su objetivo. Por último, medir el éxito del programa fue, para que pueda curso de corregir y mejorar los resultados futuros.

La comunicación clara. Su público objetivo tiene una cantidad muy limitada de atención dan a nada. Si el vínculo entre su producto, la causa y la acción es compleja, se le pierde su cliente - tal como lo haría con cualquier otro mensaje de marketing borrosa

Escoge bien tu pareja.. Encontrar un socio con activos complementarios, ya sean eventos, vehículos de comunicación o de la propiedad intelectual. La colaboración con una empresa armonizar o sin fines de lucro le permite aprovechar mejor sus recursos combinados para crear el programa

BONUS:. Iconografía. Piense Pink Ribbon, Vestido rojo, pulsera amarilla.

¿Cómo pueden las empresas evitar la acusación de lavado de causa?

Sea claro al explicar lo que es su compañía está haciendo. Si va a realizar contribuciones, dejar muy claro lo que está provocando esas contribuciones y lo que, en su caso, son los límites de esas contribuciones.

Tener una idea clara de quiénes son sus socios son (tanto corporativa y sin fines de lucro). Siéntase cómodo con la historia y las prácticas de la empresa o de la caridad que usted y' re trabajar con; si su programa es analizado, ya que este tipo de programas suelen ser, se puede explicar con claridad por qué eligió trabajar con su pareja en el contexto del programa de marketing.

Si usted está buscando las mejores prácticas más, estudios de casos o contactos en el sector, se dirigen a Cause Marketing Forum. Ejecutivos de Abejas y Timberland de Burt, entre otros, hablarán de cómo construyeron sus programas de clase mundial en la próxima conferencia de CMF, 27 a 29 may en Chicago Hotel  .;