Branding - Cómo tener éxito

Gestión de Marca

Información general del

La aplicación de los métodos de comercialización de un producto en particular, gama de productos, o una marca específica que comúnmente se conoce como gestión de la marca. Su función es aumentar el valor percibido del producto en los ojos del cliente, y al mismo tiempo aumentar la fuerza de la marca y su valor de marca, que se refiere a los beneficios asociados a un producto que tiene un nombre de marca en particular en comparación con los beneficios que el mismo producto podría lograr si no tenía ese nombre de marca.

Una marca es considerada como sinónimo de un producto cuya calidad, eficacia y conveniencia que es percibido por el cliente para mantener no importa cuántas veces se compra el producto. El objetivo es incrementar las ventas mediante el aumento del perfil y la conveniencia del producto en relación con los productos de la competencia. Un beneficio asociado es que el fabricante puede sentirse capaz de aumentar el precio del producto.

Una marca y' s valor puede ser evaluado en un número de maneras, pero un método particularmente pertinente es el nivel de beneficios que puede generar para el fabricante. Los factores que pueden aumentar el valor de una marca incluyen el aumento de volumen de ventas, el aumento de precio por unidad, reduciendo el producto y' s el costo de ventas y marketing más eficiente

El control y la gestión de los esfuerzos de marketing aplicadas a la marca. y la responsabilidad general de su rentabilidad, es una definición sucinta del papel del gerente de la marca. Él es visto como la fuerza impulsora detrás de la marca y tiene un papel fundamental en la estrategia global de marketing. Por esta razón, Gestión de Marca es invariablemente visto como un papel más amplio y más estratégico que el de la función de marketing solo.

Es un hecho interesante que, con respecto a muchos lugares del mundo y' s marcas líderes desde el punto de vista de la encuesta anual publicado por la prestigiosa revistas Interbrand y Business Week, la capitalización de mercado de las empresas a las que que se asocian a menudo consiste en gran parte en el valor de la equidad de marca.

Fue la empresa Procter and Gamble, que introdujo por primera vez el concepto de gestión de la marca.

Se ha sugerido que las marcas con una fuerte base de comercialización generan la mayor rentabilidad para los accionistas. Con todos estos factores tomados en cuenta, es evidente que, a partir de la investigación realizada por la firma global de consultoría McKinsey & Company, marcas afecta seriamente el valor del accionista. Esto significa que, en última instancia, los asuntos relacionados con la estrategia de marca de una empresa y' s productos no deben dejarse exclusivamente en manos de la gerente de marca, sino también deben contar con la participación del oficial de más alto rango en esa empresa <. br>

Características Marca

Una buena marca debe poseer las siguientes características:

Capaz de estar protegido por la ley de marcas
fácil pronunciar
Fácil de recordar
Fácil de reconocer
fácil de traducir a todos los idiomas en los mercados en los que se utilizará la marca Atraer la atención Linguee Sugerir beneficios del producto Linguee Sugerir la empresa o la imagen del producto por:
Distinguir posicionamiento del producto, que es la comparación competitiva relativa al producto ocupa en un mercado determinado según la percepción del mercado de destino. sobre ser atractivo y deseable por parte del consumidor
Sobresalir entre un grupo de otras marcas

Esto no es de ninguna significa una lista exhaustiva, pero seguro que personifica los criterios esenciales

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