Conciencia ambiental: Fomento vs. Educación

Los expertos ambientales a menudo caen en el "si supieran" trampa - "Si supieran que vivían en una cuenca", "si tan sólo supieran la Stormdrain fue al arroyo. " Pero los anuncios de televisión, folletos y otros materiales que son decepcionantes resultados producen educativo en comparación con aquellos que tratan de fomentar la conducta deseada.

"No puedo hacer cosas pequeñas de cada día que hará un impacto en la contaminación del agua."

Es una declaración tan simple, y es verdad. ¿Por qué es tan difícil para enviar un mensaje - través de las ondas, en línea, o en la impresión - que realmente evoca esa reacción? Por desgracia, muchos mensajes ambientales evocan accidentalmente una reacción completamente diferente, en lugar:

". Es difícil de creer que las acciones de una persona realmente puede contribuir a la disminución de la contaminación del agua"

Saqué los citas de las audiencias de prueba que revisaron un par de anuncios de servicios públicos ambientales. Es mi trabajo para ayudar a las organizaciones ambientales pre-prueba sus anuncios y otros materiales de marketing antes de ser liberados al público.

Los dos lugares tenían mucho en común. Ambos instaron a los ciudadanos de todos los días para hacer su parte en su vida diaria para detener la contaminación del agua antes de que comience. Pero aquí está la diferencia clave - los productores de más éxito anuncio hacen a mano su mensaje alentador. Los productores de la publicidad menos éxito hacen a mano su mensaje a ser educativo.

Tennessee Water Works produjo el anuncio "Héroes", lo que provocó que la confianza "que puedo hacer cosas pequeñas de cada día" respuesta. ¿Quiénes son los "héroes" este anuncio es sobre? La gente como usted y yo, que plantar árboles, reciclar su aceite de motor (en lugar de vertido en el desagüe), y el cuidado de sus jardines con responsabilidad. Este anuncio tiene el ejemplo de la gente común haciendo cosas ordinarias y le dice al espectador lo grande que es.

En sólo 30 segundos, los anuncios envía repetidamente el mensaje de que estas personas son héroes y sus pequeñas acciones se suman a algo importante. Según el panel de prueba, este mensaje finalmente se hunde en
.

El gobierno de Honolulu produjo el "Agua para la Vida" comercial que llevó a la segunda, la reacción duda lleno. Este lugar es educativo. Muestra imágenes que revelan cómo la basura y la contaminación a encontrar su camino en los desagües pluviales y en el océano que los hawaianos amor.

Claro, es cierto. Pero es triste - bumming los espectadores con disparos de turbia, agua contaminada, la basura, y asfixia la vida silvestre. De acuerdo a la retroalimentación de la audiencia de prueba, los espectadores ven razones para creer que las soluciones están al alcance, o que tienen un papel que desempeñar en llevar a cabo.

Los expertos ambientales son a menudo consternados por lo poco que entiende el ciudadano medio sobre su trabajo. Es fácil encontrar a ti mismo caer en el "si supieran" trampa -. "Si supieran que vivían en una cuenca", "si tan sólo supieran la Stormdrain fue a la quebrada" Es nuestra tendencia natural a producir anuncios publicitarios, páginas web, folletos y otros materiales que tratan de meter en su conjunto de la ciencia en una pequeña cantidad de atención.

Sin embargo, las reacciones de paneles de prueba a estos comerciales subrayan las deficiencias de estas líneas de pensamiento. Cuando se trata de crear conciencia ambiental, resulta que el estímulo es aún más importante que la educación Restaurant  .;