Sitio web Copia Checklist

Me encanta usar las listas de verificación para todos mis proyectos. Tengo una lista de verificación para los nuevos clientes, una lista de comprobación para la instalación de Wordpress, varias listas de comprobación para el SEO, una lista de verificación para Can-Spam, una lista de control para la comercialización de vídeo, y sigue y sigue. Y, mientras que el sistema global que uso para mis proyectos de redacción es bastante complejo, tengo una lista de control simple que utilizo para revisar la copia completa antes de publicarlo en la web o enviarlo a la impresora
.

Aquí son los pasos básicos que utilizo para revisar copia de la tela antes de publicarlo en línea (los pasos son ligeramente diferentes para la copia del correo directo):

1. Palabras clave

Comienzo revisando mi integración de palabras clave. Palabra clave juega un papel importante en la optimización de motores de búsqueda, pero esto no significa que la inundación de su página con un diluvio de palabras clave es suficiente para dirigir el tráfico y generar ventas. Las palabras clave deben integrarse en la copia efectiva para que la página para obtener correctamente indexada por búsqueda rastreadores de motores.

2. Encabezado

Luego me mira el titular. Usted querrá asegurarse de que su título contiene sus palabras clave. Pero también debe ser lo suficientemente eficaz para provocar la atención. ¿Cubre su titular los siguientes fundamentos:???
* ¿Se movió la curiosidad de su mercado objetivo
* ¿Es lo suficientemente simple para ser entendido fácilmente
* ¿Se implican una prueba de la promesa
* ¿Puede desencadenar la emoción que esperaba de los clientes

El título es muy importante - no sólo para los motores de búsqueda, sino también para las ventas. En menos de 3 segundos, el lector podrá decidir si quiere quedarse en su sitio web. El título le debe dar una razón para quedarse, leer más, y, finalmente, hacer una compra.

3. Apariencia

Una vez que he revisado el texto de los titulares, me mira el aspecto general. Usted quiere asegurarse de que está utilizando fuentes compatibles con Web (link para descargar) y que sus saltos de línea están en un orden lógico. Utilice una fuente grande, intrépida, pero no demasiado loco para que se vea como el spam. Si estás usando CSS, asegúrese de que sus alturas línea funcionan bien para toda la familia de fuentes. Y por último, elegir un color que está en gran contraste con el fondo de páginas web
.

4. Características y ventajas

Entonces puedo escanear mi copia de Características y Beneficios. Usted quiere encontrar un buen equilibrio entre los dos. Aunque la mayoría de los redactores tout las ventajas de utilizar sólo las prestaciones en su copia, me gustaría añadir en unas pocas características también. En mi opinión, hace que la copia parezca menos spam. Por supuesto, usted querrá considerar su mercado objetivo antes de decidir cuál debe ser su propio equilibrio. Personalmente, mi propia prueba ha demostrado que si estoy escribiendo para una venta de negocio a negocio, tengo que incluir más características en mi copia, tal vez un balance de 50/50. Y si estoy escribiendo para una venta al consumidor, yo uso más beneficios, una mezcla de 60/40 o incluso 70/30.

5. 1-a-1 |

Mi quinto paso es verificar que estoy hablando de 1-a-1 directamente a mi lector. Su copia va a ser mucho más eficaz si habla directamente a una sola persona como usted escribe. Si usted se siente como si usted está escribiendo a las masas, que se reflejará en su copia de página web, y el lector no se queda con la sensación de que "sí, esto es para mí!"

Y a lo largo de esa misma línea, el siguiente paso que doy está tratando de determinar cómo entusiasta mi lector será después de leer la copia. Incluso si usted está escribiendo para negocio-a-negocio de las ventas, que desea crear que y" wow y" factores y desencadenar la emoción de compra de sus clientes potenciales. Si su copia del Web site emana energía positiva, ese mismo ambiente optimista y positivo será correspondida con el mismo nivel de entusiasmo por su lector. Y cuando esto sucede, una venta es más probable que ocurra.

6. Escaneabilidad

A continuación, puedo comprobar el "escaneabilidad" de mi copia. Usted querrá usar subtítulos a través de su página (también es ideal para fines de SEO), romper sus párrafos en no más de 4 frases. Utilice viñetas y listas numeradas siempre que sea posible. Asegúrese de que su lector puede brisa a través de la página y obtener todo el mensaje sin tener que leerlo palabra por palabra.

7. y" You &"; Orientación

me aseguro mi copia es "usted" orientado. Usted desea utilizar las palabras usted y sus al menos 3 veces más a menudo que las palabras yo, mi, mi, Minas o el nuestro. Simplemente contar las ocurrencias de cada palabra y asegurarse de que es al menos una proporción de 3 a 1. A continuación, hacer cualquier edición como sea necesario.

8. Ofrecer

Hago un último gut-comprobar en mi oferta. Recuerde, usted quiere que su oferta sea irresistible, por lo que eso podría significar añadir extras como bonos y otros regalos que empujarían sus perspectivas sobre el borde y obligarlos a hacer una compra. Usted también querrá asegurarse de que usted ha incluido una razón para hacer esa compra en este momento, como un descuento o una fecha de caducidad.

9. Testimonios

A continuación, verifico que he incluido mis testimonios. Odio admitirlo, en más de una ocasión me he olvidado de añadir en mis testimonios a mi página de diseño. También puede incluir estudios de casos, antes y después de las imágenes, historias de éxito o cualquier otra cosa que le permitirá a su lector a evocar imágenes de los resultados que pueden esperar de sí mismos.

10. PS

Y finalmente, si esta una página de ventas de consumo de tipo carta, me aseguro añadió una posdata Muchos lectores desplácese hasta la parte inferior de la página antes de volver y leer el resto de la copia. Así que su PS tiene que apoderarse de su lector como su título lo hizo. (Por lo general no uso un PS en un sitio web de negocio a negocio. En el caso de b2b me gusta incluir un punto de cierre o una observación final.)

Después de ejecutar a través de mi lista de comprobación final, 'm listo para publicar mi copia en línea. Y ahora, usted será demasiado Hotel  .;