Extensión de Marca puede ser una clave para el crecimiento y la evolución de una Línea de Productos de Consumo o Servicio

por: Geoff Ficke

Extensión Marca puede ser una clave para el crecimiento y la evolución de una Línea de Productos de Consumo o Servicio

Suiza es la capital reloj de alta costura del mundo. Una visita a Ginebra y sus cantones circundantes expone al viajero a los cientos de marcas de relojes exóticas hechas en este famoso centro de la relojería. Tiendas de relojes epónimo, pantallas, anuncios y vallas publicitarias y joyerías son omnipresentes. Cada marca se enorgullece de las personalización, detalle, complicaciones increíbles y la artesanía del viejo mundo que está presente en cada reloj artesanal producido.

Rolex, Frank Muller, Constantino Vacheron, Piaget, Chopard, y decenas de otros productores ofrecen piezas que se venden por miles, a cientos de miles de dólares. La exclusividad de la distribución se practica con militares-como diligencia. En este mundo de club, a finales del siglo 20 un valor atípico brotó. El increíble línea de relojes Swatch nació.

Swatch es todo lo que Audemars Piguet y Breitling no lo son. Producidos en masa, movimientos simples mecánicas, bandas de plástico, combinaciones ilimitadas y llamativos y puntos muy bajos precios al por menor marca Swatch como un reloj para todos. La exclusividad no es aquí.

Swatch se convirtió en un éxito internacional casi de inmediato. Los consumidores les encantó la mirada peculiar, caprichoso de las piezas de tiempo. Y luego Swatch hizo algo que parecía contrario a la intuición:. La empresa se asoció con Mercedes Benz para crear la alineación del automóvil Swatch

Mercedes Benz y Swatch parecen extraños compañeros de cama negocio. Y, sin embargo, esto se ha convertido en un ejemplo internacional de una extensión de marca de éxito que es maduro, con beneficios para ambas Compañías.

Mercedes Benz ha sido capaz de mantener la producción floreciente, desarrollar pequeñas tecnologías de fabricación de automóviles que nunca podrían ser perfeccionados en su extremo superior, modelos de lujo exclusivos, el beneficio generosamente y todavía mantener su nombre de Mercedes Benz Marca y el patrimonio prístina. El coche que producen es conocido por los consumidores como un coche de Swatch, no un Mercedes Benz Swatch.

Swatch, al no tener capacidad de producir este tipo de máquinas complejas como los automóviles, ganó el lustre y el garbo de tener un Mercedes Benz produjo vehículo para vender. La marca de los coches, la diversión, combinaciones de colores de la cadera de los interiores y exteriores de los coches Swatch se destacan en un mar de aspecto similar, ofertas de mini-coches aburridos, incluso feas. Es divertido para poseer y conducir un Swatch, práctico también como sorber combustible avaro y un vehículo fácil de maniobrar en las ciudades atestadas.

El coche Swatch ha ampliado aún más la fama y la imagen de marca de la empresa relojes Swatch. La misma palabra Swatch crea pensamientos instantáneos de productos brillantes, frescos y divertidos con grandes rasgos de diseño. Swatch es, con mucho, el mayor nuevo reloj vendido en el mundo.

Rossignol es un famoso productor de esquís. Muchos campeones olímpicos, los esquiadores profesionales y serios prefieren esquís Rossignol a cualquier otra Marca. Este es uno de los deportivos más famosos buenas marcas en el mundo.

Hace algunos años Rossignol, después de haber conquistado las pistas de esquí, decidió entrar en otro escenario. Ellos comenzaron a producir raquetas de tenis. Raquetas de tenis Rossignol ahora son omnipresentes en los men &'; s y mujeres &'; s giras de tenis profesionales internacionales. Este es otro ejemplo evidente de la utilización del concepto de extensiones de marca para crecer un negocio firmas madura en otro espacio.

Extensión Branding puede ser perjudicial para un negocio de franquicia. Un famoso ejemplo de esto se demuestra en la historia de la venerable negocio de la moda Pierre Cardin. Cardin fue uno de los primeros defensores de la concesión de licencias a su nombre. En el 1970 y' s, en su cenit, Pierre Cardin estaba generando más de $ 400 millones de dólares anuales en el volumen de ventas de sus costuras men &'; s y las damas Ropa y fragancias líneas. A continuación, la búsqueda de la concesión de licencias comenzó.

Durante un período de unos 20 años, la franquicia de moda que Pierre Cardin había construido arduamente comenzó a desmoronarse. La extensión de su marca se convirtió en una broma industria. El ex famoso logo de Pierre Cardin comenzó a aparecer en una serie de ajenos, pasados ​​de moda, productos de fabricación barata. Bolsas de deporte, zapatillas de deporte, los lazos económicos asiáticos, masa vajilla plástica mercado, toallas de baño y cientos de otros productos comenzaron a inundar las tiendas de descuento con electrodomésticos de gama baja que llevan el logotipo icónico PC. Los grandes almacenes y boutiques de lujo se dieron cuenta y suspender las líneas Pierre Cardin que habían llevado con orgullo desde hace años.

Mercedes Benz ha mejorado su negocio mediante la ampliación de asociarse con el Swatch. Pierre Cardin no vigilar su marca y su extensión al tirón de goma productos de tipo fracaso significaba la muerte de su casa de moda.

Extensión de marca es una técnica que hemos practicado en nuestros productos y por clientes marcas de productos de consumo durante muchos años. Es una maravillosa manera de hacer crecer un negocio maduro. Pero recuerde, la extensión de marca debe tener sentido para su activo más importante, sus clientes y clientes. No hacer daño Hotel  !;