Brand Marketing y Tendencias: Relevancia vs modas

En un mundo en el que las nuevas tendencias y las modas van y vienen en la ostentación de ojos, marcas menudo puede llegar a ser confuso en medio de este cambio constante. Como marca, decidir si debe o no dar a las muchas tendencias que van y vienen puede ser una decisión difícil y que puede tener un impacto significativo en la marca y' s éxito. Como consultor de la marca, a menudo me preguntan dos preguntas relacionadas con las tendencias actuales: “ ¿Cómo se deben considerar las tendencias en cuanto a la identidad de una marca y"? y "¿Hay un lugar para la relevancia de moda en el mundo de las marcas?" La respuesta es sí a ambas cosas, si se hace correctamente y con una sólida comprensión de lo que su marca se trata.
Me encontré con la divertida "Hipster Branding" el blog tumblr semana pasada. En el blog, diseñador suizo de Dave Spengeler "sostiene un espejo para la comunidad artística" rediseñando algunos logotipos conocidos con la estética de moda. Esta ingeniosa idea pequeño blog me hizo lucho con mis propios pensamientos en la línea de los principios de diseño atemporal v. La estética de moda. Hoteles en la escuela de diseño me enseñaron que "eye candy" (o el uso de trucos de moda) nunca fue una buena cosa, a menos que tuviera una columna vertebral conceptual. Esto sigue siendo cierto. La mayoría de las marcas, de hecho, necesitan un sistema de identidad relevante e innovador para cortar el desorden del mercado, establecer mensaje de marca, y establecer las percepciones correctas. Casi todo el mundo quiere lucir bien. Nunca he tenido un cliente que triste lo contrario. ? Así que, ¿cómo encontrar un equilibrio México La respuesta, en mi opinión, es simple: las marcas deben definir sin efecto su ADN primera de las tendencias a nivel de la piel. Una vez que la marca sabe que lo que realmente es, entonces puede pasar a efectos visuales y el proceso de tratar de determinar que la estética apropiados. Tal vez necesita un poco de "Hipster Branding", porque es una marca del inconformista. Tal vez necesita un poco de "expertos creíbles Branding" porque creíble & la experiencia es la propuesta de valor para el negocio. Tal vez necesita un poco "sucio Monopatín Branding" porque es una tienda de skate sucio. Todo depende de la estrategia. Tendencias no son necesariamente malos. Saber lo que está sucediendo en el mercado de diseño (o las tendencias actuales) en realidad puede ser una gran fuente de inspiración para los diseñadores a innovar en lo que otras personas están haciendo bien.
Tendencias sólo se convierten en peligroso cuando no hay una columna vertebral del ADN definida y es sólo visuales para efectos visuales causa. Ejecución de moda no es el problema. El problema recae en los diseñadores y clientes antes de tiempo de saltar al escenario visual y no pasar suficiente tiempo que define el ADN de la marca. Siempre habrá un espacio donde las marcas y tendencias coexisten siempre y cuando las marcas cualidades fundamentales se dejan intactos y siguen siendo la base de cualquier estética del diseño ..
.