El aumento de poder de la publicidad ... y cómo puede beneficiar a su negocio

La llamada llegó a mi oficina y la voz en el otro extremo era muy enérgico, casi vertiginoso: “ he finalizado mi presupuesto de marketing y necesitamos su ayuda de lanzamiento una campaña de publicidad para mi nuevo producto, y" que respiraba. y" Felicidades, &"; Yo le respondí, y" pero antes de implementar una campaña publicitaria, yo quiero estar seguro de que usted ha explorado el potencial de publicidad & Oportunidades de relaciones públicas que podrían generar algunas rentable exposición a los medios primero y" Entonces, el silencio. y" nunca pensé en eso, y" él suspiró. y" Francamente, don &'; t sabe mucho al respecto y".

y' sa conversación común. Aunque muchos empresarios o gente de negocios saben un poco acerca de la publicidad o la exposición a los medios, la mayoría simplemente don &'; t entender los beneficios de la exposición a los medios o cómo ir sobre la generación de funciones con éxito. Exposición a los medios siempre ha sido una manera rentable de comercializar un producto o negocio y generar clientes o clientes, pero debido a la falta de conocimiento o de una mala interpretación de lo que la exposición de medios es y hace, muchos empresarios don &'; t sacar el máximo provecho de ellos la publicidad oportunidades - y que pueden conducir a oportunidades de marketing perdidas.

Hace poco me contempló unos pocos propietarios docena de negocios y empresarios en algunos grupos de noticias y salas de chat de negocios acerca de su conocimiento de la exposición a los medios y la publicidad. Me enteré de que sólo el 37% sabía que una sencilla y" producto de perfil y" en una revista, se ha generado como resultado de los esfuerzos de publicidad o relaciones públicas. La mayoría pensaba que la compañía había pagado el medio de comunicación para ejecutar la función, al igual que un anuncio. Y de ese 37%, menos de la mitad de ellos sabía cómo generar una colocación similar.

Otro dato interesante, debido a la reciente desaceleración de la economía, los presupuestos de publicidad costosos han reducido drásticamente. Como resultado, muchas empresas están recurriendo a campañas de exposición a los medios /PR como un medio más asequibles de marketing para competir con otras empresas. He aquí algunas maneras de utilizar los medios de exposición y publicidad ubicaciones para ayudar a su negocio:

Función Colocaciones /Notificación Medios
Lo que algunos empresarios no se dan cuenta es que vemos las colocaciones de características de los esfuerzos de publicidad cada día en los medios de comunicación: perfiles de productos, artículos y aportado por-alineados artículos en revistas, periódicos, boletines de noticias de la industria el comercio o en la televisión /radio /noticieros de cable & muestra. Esto no es publicidad, esto es lo que yo llamo a “ CARACTERÍSTICA Colocación y" o y" Medios de notificación y" de un producto, negocio o experto en la industria. Esto se logra mediante notificación a los medios apropiados de que su producto es de interés periodístico en el mercado o su empresa está ofreciendo un nuevo servicio único. Los medios de comunicación dirigidos se ejecutará una colocación característica que se extenderá ese mensaje a su mercado de consumo. Estas colocaciones puede detallar su producto o negocio de manera muy eficaz, ofreciendo a los consumidores un objetivo, la información pertinente que bien puede atraer a convertirse futuros clientes.

Estas colocaciones son considerados mucho más creíble que la colocación de anuncios. Eso no es un golpe en la publicidad. Pagar por la colocación de publicidad es de hecho una forma efectiva para comercializar su producto. Pero el hecho es que una colocación característica positiva, como un perfil de producto en una revista o un periódico puede ser mucho más persuasivo que un brillante, exageradas anuncio y- y una fracción del costo. Mi punto es que las colocaciones son una característica a menudo se pasa por alto el tiempo de comercialización de vehículos para que una empresa, y que los empresarios deben entender todos los beneficios de estas colocaciones para hacer la mayor parte de sus esfuerzos de marketing.

Feature colocaciones son una manera maravillosamente recíproca para ti y para los medios de comunicación para trabajar juntos por el bien de su negocio. Los medios necesitan para llenar sus páginas y tiempo aire con información interesante - y hay que correr la voz a su mercado. Investigue el mercado de los medios para encontrar a los medios de comunicación y los contactos de redacción con la que puede forjar esa relación mutuamente beneficiosa. Pero usted tiene que hacer su parte y haces bien - o los medios de comunicación va a forjar esa relación con su competidor. Asegúrese de que su mensaje de los medios de comunicación es sólido, contiene ángulos de interés periodístico y isn y' t disfrazado copia del anuncio demasiado comercializado. ¿Tienes fotos y los medios de comunicación de alta calidad muestras disponibles y hacen todo lo posible para que los medios de comunicación y' s de trabajo que ofrece su producto lo más simple posible. También ayuda a tener algún tipo de servicio de recorte en el lugar para realizar un seguimiento de las ubicaciones y obtener copias para que pueda utilizarlos en sus programas de marketing secundarias.

Branding Experto
Este tipo de generador de colocación de la publicidad se aprovecha del conocimiento experto dentro de un negocio particular. Es una herramienta eficaz para los empresarios cuyos negocios están más relacionados con el servicio, como consultores o especialistas. Branding Experto básicamente trata el experto como un producto. Alertar a los medios de comunicación en cuanto a su experiencia sobre un tema específico y valerte para servir como un recurso entrevista experto para futuros artículos o segmentos de características nuevas. Además, el experto debe escribir algunos artículos breves sobre un tema especializado y ponerlos a disposición de los editores para su revisión y posible publicación. El desafío de este tipo de colocación de la publicidad es la tediosa tarea de averiguar qué salidas aceptan y" contribuciones editoriales expertos y" o aportado por forrada de artículos en sus publicaciones. Una vez más, todo se reduce a la meticulosa investigación de su mercado de los medios para encontrar a los medios de comunicación que pueden estar en necesidad de los contenidos editoriales que les puede proporcionar.

Con un poco de creatividad, experto en branding puede ser eficaz para las empresas basadas en productos también. Un cliente mío pasó una salvaje negocio de distribución de salmón fresco y estaba buscando para aumentar la conciencia de los consumidores de sus productos. Basado en sus más de 20 años de experiencia en el negocio de la cosecha de salmón salvaje, que expertos lo marcaron como un recurso entrevista viable a /editores de alimentos saludables para las características que detallan las diferencias y beneficios de salmón salvaje más peces de criadero, así como otros Temas relacionados. En este caso, mi cliente (el experto) es identificado y citado en características y el nombre de la empresa e incluso un enlace a un sitio web a menudo se incluyen para que los consumidores puedan sacar. Esta es una gran construcción de la credibilidad de la exposición a un bajo costo o sin costo.

En general, cuando se utilizan los medios de comunicación para ayudar a comercializar su producto o negocio, aprovechar todas las oportunidades de exposición multimedia que puedas. Si carecen de la experiencia o el tiempo, una agencia de relaciones públicas, especialista exposición a los medios o publicista pueden generar estas colocaciones editoriales para usted. Pero la cuota que les pagan es una fracción de lo que le costaría comprar ubicaciones de anuncios de tamaño similar. Y esas colocaciones publicitarias normalmente conducen a una mejor respuesta de los consumidores a la derecha de la puerta y- que es justo lo que necesita para impulsar su negocio al siguiente nivel Restaurant  .;