Cómo obtener los medios de comunicación interesados ​​en Ti: Puede ser noticia sin siquiera saberlo

¿Sabes lo que los medios de comunicación se considere de interés periodístico sobre usted o su empresa?

Muchos de los nuevos clientes vienen a nosotros con una fuerte opinión sobre lo que su "terreno de juego" debe ser, pero a menudo pierden la marca, en términos de saber lo que va a obtener los medios de comunicación para sentarse y prestar atención a su mensaje. Pero es muy comprensible que esto podría ocurrir, si usted no está trabajando con los medios de comunicación como lo hacemos, día tras día, el desarrollo de los ángulos de cuentos destinados a captar su interés.

Para los que son nuevos en PR, mi mensaje es esto - pensar fuera de la caja! Como es normal, ya que es estar centrado en su propia empresa y la industria o campo de interés, no hay mucho que hacer en el mundo, y su experiencia podría ser una noticia de un modo que no has imaginado previamente.

Siempre recomiendo a mis clientes que tratan de ver a sus empresas desde el exterior mirando hacia adentro, sobre todo, desde la perspectiva de los medios de comunicación. La mejor manera para que usted pueda atraer el interés de los medios de comunicación es entender lo que es acerca de usted y su empresa que podría ser interesante para ellos. El proceso es muy simple.

1. Lea las noticias - Si quieres aparecer en las noticias, debe leer las noticias. Ser general en su enfoque. Leer los principales titulares en todas las categorías, incluso si su empresa está en un nicho de la industria, porque nunca se sabe lo que va a suceder. Por ejemplo, el derrame de petróleo de BP en el Golfo de México se ha centrado la atención en las plataformas petroleras y las personas que trabajan en ellos. Los periodistas están buscando en las empresas que son dueños de las plataformas petroleras, los derechos de perforación, y otras empresas de servicios de las compañías petroleras. Los analistas en ese nicho de pequeñas empresas se están cotizados en los principales medios de comunicación de nivel, después existente desde hace décadas por completo fuera del alcance de los radares de los medios. Así pues, vaya amplio con los temas que usted Pista, y no tengas miedo de ser un poco de un friki de noticias. Estar mejor informados sobre el mundo que te rodea no es una cosa mala, y el subproducto es que usted será mucho más inteligente de los medios.

2. Rastrearlo Volver - Ahora, a medida que absorben los titulares y las historias del día, piense en cómo uno o más de ellos podría rastrear de nuevo a usted, su empresa y sus mensajes clave. Un buen ejemplo viene de uno de nuestros clientes, un fabricante de suplementos naturales para la salud. Su línea de productos principal utiliza un ingrediente natural llamado resveratrol. La investigación clínica ha descubierto que el resveratrol puede ser útil para reducir la fatiga, la restauración de la energía y la protección de su sistema inmunológico. Ahora, a principios de este mes, Reuters informó que los médicos que realizaron un estudio de 11 años de los funcionarios públicos británicos descubrieron una relación directa entre la enfermedad cardíaca y trabajando 11 horas o más cada día. Otra historia citado Departamento de Estadísticas Laborales que más de 7 millones de estadounidenses trabajan al menos dos puestos de trabajo. Hemos combinado estos dos pedazos de demostrar que millones de estadounidenses están trabajando mucho más de 11 horas, y están en riesgo de todo, desde la fatiga crónica a enfermedades del corazón. A partir de ahí, no era demasiado difícil de vencer a un camino de regreso al portavoz médico del cliente que recomienda una serie de consejos para evitar esos resultados, incluyendo un breve consejo sobre cómo algunos suplementos naturales pueden ser útiles. A primera vista, no se imaginaría que las estadísticas laborales y de un estudio médico en Gran Bretaña tendría alguna relación con un suplemento de salud natural, sino por pensar de forma creativa, hemos sido capaces de hacer la conexión y desarrollar un fuerte lanzamiento de radio para ese cliente .

3. Sea oportunista - La noticia pasa rápido, así que prepárate para pensar tan rápido. Recientemente nos dimos a un cliente llamado Jane Heimlich, que tiene un doble salto a la fama. Ella es la hija de salón de baile del rey Arthur Murray, quien estableció la mayor cadena de centros de instrucción de la danza en el país. Ella también es la esposa del cirujano torácico Dr. Hank Heimlich, el creador de la vida-ahorro, anti-asfixia técnica de primeros auxilios llama la maniobra de Heimlich. Ella acababa de escribir sus memorias, y fue en busca de su promoción a través de entrevistas con los medios. Cuando la trajimos a bordo, la nueva temporada para la red de programa de televisión Dancing with the Stars estaba a punto de comenzar. En la lectura de su libro, descubrimos que programa de televisión de su padre, El Partido Murray Arthur, fue el concurso de baile de televisión primera red - y participamos de los grandes protagonistas de la jornada. Por lo tanto, tuvimos que crear un campo de radio con el título "Recordando el baile original con las estrellas." Reservamos 15 entrevistas de radio y una campaña impresa completa con ese ángulo, y acabamos de refrescamos el ángulo con el anuncio de CBS que están dando Paula Abdul su propia competencia de baile de TV.

Al final del día, reconoce que su experiencia se puede estirar más allá de lo que tiene en su plan de marketing, y usted será capaz de hacer que usted y su empresa más relevante a la prensa en una gran cantidad de formas creativas
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