5 pasos para el uso creativo de relaciones públicas para convertirse en un experto de la celebridad

Una de las cosas que me gusta de mi trabajo es la solución de problemas
.

Claro, es genial tener un paseo cliente en la puerta que tiene una única producto o servicio, sólidas credenciales y un ángulo convincente. Esto hace que el trabajo sea más fácil, sin duda, pero a veces es más satisfactorio para resolver lo que un cliente piensa que es un problema sin solución de una manera creativa.

Uno de estos clientes era (y sigue siendo, por cierto) Darlene Quinn , autor de la novela Webs de Poder. Ella había sido manejado por otra agencia de relaciones públicas con anterioridad y pasado un poco de dinero para conseguir una cobertura muy limitada. Ella vino a nosotros que necesitan nueva representación, pero muy escéptico acerca de cómo íbamos a manejar su terreno de juego. Nuestro método, ya que muchos lectores habituales saben, es acercarse al cliente como un experto en su campo, y luego promover su experiencia como una forma de obtener interés de los medios por ellos y su mensaje.

En el caso de Darlene, su novela era un matrimonio de Dinastía y Macy, una historia de poder y las intrigas en las altas esferas de la industria de la moda al por menor. Cuando le preguntamos lo que la inspiró a escribir, ella reveló que ella había sido un alto ejecutivo de la cadena de tiendas por departamento Bueyes Wilshire. Además, ella era amigo de otros altos ejecutivos de algunas grandes almacenes muy exclusivos, y tenía suficiente conocimiento sobre el interior de la empresa que ella podía decir algunas historias buenas (con los nombres cambiados para proteger a los culpables y los inocentes, por supuesto) .

Y fue entonces cuando nos dimos cuenta de que teníamos. Sabíamos que la promoción de su simplemente como un nuevo autor de una novela picante que apestaba a dinero y el poder no iba a llevarnos muy lejos. Hay más de 370.000 nuevos libros publicados cada año, y la fundición ella como uno de esos números sólo quería decir que había considerarse como otra lata de frijoles en el estante.

Sin embargo, el número de expertos en el alto -end industria minorista hay en los medios de comunicación? No muchos, debido a que muchos altos ejecutivos no quieren ofender a nadie en el negocio, incluso si se trata de un competidor. Ellos nunca se sabe cuando puede ser que tengan que pedir un empleo. No es un problema de Darlene, sin embargo, que había asumido el compromiso de ser un autor para el resto de sus días de trabajo. Aunque ella nunca diría abiertamente nada para ofender a nadie - eso no es su camino -. Ella tenía la libertad para decir la verdad sobre el negocio minorista

Pronto, ella estaba siendo reservado en la radio y la televisión para hablar de la industria minorista y sus luchas para llegar a través de la recesión, que estaba empezando en torno a ese punto en el tiempo. Con toneladas de la cobertura en los medios impresos, más de 120 entrevistas de radio y varias entrevistas de televisión nacionales, Darlene es ahora el experto indiscutible en los medios de comunicación sobre cuestiones comerciales. Además, ella fue capaz de exponer su libro a millones de lectores, oyentes y televidentes. Cerrando el círculo, estamos mirando adelante a su nueva campaña en el otoño para promover su nuevo libro, Twisted Webs, la secuela de Webs de Poder.

Más que eso, Darlene se está expandiendo y convirtiéndose en un comentarista en el sector del comercio minorista en su conjunto. Vea el Internet para su próxima entrevista, que es acerca de cómo minorista gigante Wal-Mart está tratando de arreglar un grave error que les costó muchos miles de clientes a finales del año pasado. Yo te diría al respecto, pero Darlene es realmente el experto en eso!

Hay una lección aquí que puede ser aprendido y aplicado por cualquier persona con un mensaje de los consumidores, sin importar si usted está vendiendo un libro, una producto o un servicio. La lección es que si estás interesado en estar en las noticias, o entrevistado en la radio y la TV, hay una fórmula precisa que debe seguir.

1. Siga la actualidad y buscar noticias que son relevantes para su tema y que puedes comentar como experto.

2. Desarrolle su mensaje en torno a esas noticias que proporcionarán información valiosa para el público.

3. Identificar los medios de comunicación local o nacional que se siente es un buen partido. Leer su columna, ver su show en la televisión, o escuchar su programa de radio. Antes te acercas a ellos, conocer el formato de sus espectáculos y tipos de temas que serían de interés para ellos.

4. Al comunicarse con ellos, nunca, nunca lanzar su empresa, su producto o servicio. Sólo lanzar como un experto con las soluciones a los problemas de su público le preocupa.

5. Entienda que su audiencia es para que pueda participar el editor o anfitrión con su terreno de juego y, asegúrese de darles toda la información que necesitan para tomar una decisión inmediata para entrevistarlo Hotel  .;