Cómo Familiar (y desconocido) Holidays puede conducir su campaña de relaciones públicas

A medida que los días de verano viento abajo, creo que es apropiado que me cuente una historia de un perro de la mía.

Se comienza con un cliente mío que es un cruzado perro con una causa. Ha escrito siete libros sobre el tema, y ​​acaba de lanzar una nueva. Su pasión, como si no se ha dado cuenta a estas alturas, es de rescate de animales - perros específicamente de los refugios de animales. Es una causa razonablemente limitada, pero ella ha estado recibiendo mucha atención, y octubre va a ser aún más grande para ella. Usted ve, octubre es nacional Adopt-a-Refugio-Dog Mes, patrocinado por la Sociedad Americana para la Prevención de la Crueldad contra los Animales (ASPCA). Para nuestro cliente, es un mes en el cielo por su mensaje
.

Hasta ahora, su campaña impresa ha producido varias entrevistas, varias solicitudes de publicaciones especializadas de artículos firmados de ella, y nos estamos preparando para algún potencial entrevistas de televisión en octubre crece más cerca.

Eso no quiere decir que su campaña no estaba poniendo interés antes del anuncio de Adopt-a-Refugio-Dog mes, pero hay un punto más universal que hacer aquí. Si uno es lo suficientemente emprendedora, es extremadamente fácil de investigar y descubrir un "día de fiesta" de clases relacionadas con casi cualquier tema, causa o empresa.

Hay días reservados para conmemorar los aniversarios de batallas de la Guerra Civil , la invención de las palomitas de maíz, los cumpleaños de las celebridades muertas, la invención de la máquina rotativa y casi cualquier cosa que puedas imaginar. Hay incluso un recurso impreso, Calendario de Caza de Eventos publicados por McGraw Hill, lleno de, literalmente, miles de anuncios para vacaciones de lo ridículo a lo sublime. Además, no tenga miedo de hacer algo de Google creativa de búsqueda para averiguar si hay algún "vacaciones" relacionados con su mensaje. Usted puede ser sorprendido con lo que encuentre.

Por ejemplo, Teen Semana Nacional de Seguridad de conducción es en octubre de este año, y se centra en conseguir los adolescentes para reducir las distracciones durante la conducción, tales como el uso de teléfonos móviles y PDA . Hemos utilizado esta semana para ayudar a algunos clientes reciben sus mensajes al público. Uno de estos mensaje era acerca de los sistemas GPS de coche rastreables y tenía como objetivo mantener a los adolescentes a salvo en el camino. Por otro cliente, que plantaron sus mensajes acerca de la responsabilidad de ser uno de los rasgos de un adolescente con éxito, lo cual fue un gran ajuste para los Teen Semana de la Seguridad de conducción. La clave era utilizar la fecha como una manera de ayudar a centrarse en un mensaje que era relevante tanto a la audiencia para el día de fiesta y la audiencia prevista para el mensaje del cliente.

Con nuestro experto perro, adopta a nacional a-Refugio-Dog Mes estaba ya hecho, pero eso no quiere decir que fue un proceso sencillo.

Se planificó muchas semanas de antelación para golpear las publicaciones de plomo largos a finales de julio con un artículo escrito y el tono para el cliente, que ya está dando lugar a la cobertura en aquellos puntos de venta en octubre cuando llegan a los puestos de periódicos. Por otra parte, vamos a empezar a lanzar su para entrevistas de televisión a nivel nacional alrededor de cuatro semanas antes de 01 de octubre, para ayudar a los productores a planificar sus potenciales segmentos en un marco de tiempo cómodo. Por último, estamos actualizando el artículo de impresión para reflejar la actualidad de los acontecimientos para cuando llegamos a los puntos de entrega cortos la semana anterior al 1 de octubre. Así, no es suficiente para tener un buen "día de fiesta" de cooptar para su campaña. Tienes que planificar con suficiente antelación para tomar ventaja de ella

Por último, usted necesita estar completamente listo -. Y disponible - para hacer frente a la prensa una vez que comienza la campaña.

Así que encontrar las vacaciones que se relaciona con su mensaje, ya sea para tu libro o producto y, a continuación, planificar cuidadosamente para ejecutar sus tácticas de relaciones públicas en torno a esa fecha. Puede ser que tome un lanzamiento de campaña de hoja perenne y que sea relevante al instante a todo el mundo, simplemente porque aparece en el calendario Hotel  .;