Una Marca Viejo Mostaza enseña el poder del marketing Exclusividad

por: Geoff Ficke

Un Viejo Mostaza Brand enseña el poder del marketing exclusividad

La práctica de la Marca La exclusividad es uno que los consumidores asocian con bienes de lujo categorías tales como cosméticos, perfumería, joyería , moda o los automóviles. La estrategia de marketing utilizada para mantener la distribución de productos limitada, los niveles de precios y mantiene los niveles de suministro estrictamente controladas es sinónimo de Marcas como Estee Lauder Cosméticos y Fragancias, Bentley Automóviles, Gilbert Albert joyería y alta costura de Balenciaga. El costo y la rareza de estos productos contribuye poderosamente a su conveniencia.

Mi desarrollo del producto y la empresa de Branding Consulting trabaja con nuevos clientes para desarrollar estrategias a medida para el lanzamiento de productos de consumo. Cada vez más estamos utilizando campañas que emplean elementos clave de exclusividad. Esta estrategia funciona, incluso para productos aparentemente mundanos. Aquí está un ejemplo famoso que se ha aplicado a un elemento que se encuentra en cada despensa de la casa: la mostaza.

La mayoría de los consumidores consideran que la mostaza de ser un condimento básico. Claro, hay varios estilos, texturas y colores de mostazas. La mayoría, sin embargo, no podría pensar de aplicar una estrategia de exclusividad de comercialización de un producto alimenticio relativamente comunes, como la mostaza.

En 1747 Antoine Maille abrió una tienda en París, Francia para vender su personal mezclado mostaza. El sabor de Maille mostaza era tan único, la tienda de tanto éxito que la tienda se convirtió en un pilar para gourmets franceses. En 1845 se abrió una segunda tienda en Dijon. Esto no es exactamente una rápida expansión, pero la producción limitada y la disponibilidad de productos Maille mostaza sirvió para aumentar el Brand &'; s conveniencia para los consumidores

Maille Mostazas sólo están disponibles en las recetas originales de las dos tiendas del mismo nombre francés.. Debido a la potencia de sabor, estos Mostazas nunca son más de 10 días de edad cuando se venden y debe ser consumido dentro de los 3 meses para el máximo sabor. Los tres estilos originales de Maille mostaza, Chablis, jugo de uva y miel, todavía se venden en las tiendas. Se alienta Degustación gratuita. Los lotes de galletas frescas se proporcionan para hacer el muestreo de una experiencia más agradable. Después de que el cliente selecciona su estilo preferido de la mostaza se recogió y llevado a los envases. La cantidad adquirida se coloca dentro de frascos especiales vajilla Maille, con corcho para el cierre y envuelto en el tejido.

Una versión más suave, producido en masa de Maille mostaza se vende en los Estados Unidos. Aunque un poco diferente de la original en el gusto, este estilo gana regularmente competiciones de sabor cuando se coloca frente a otras mostazas.

La Compañía busca mantener Maille mostaza único, exclusivo y altamente deseable. Esta estricta disciplina del marketing ha permitido a la empresa a prosperar. En consonancia con la tecnología moderna y el apoyo a las marcas de la Compañía mantiene un hermoso sitio web, sin embargo, nunca han permitido traducción a cualquier idioma lado francés.

Este es un sencillo y elegante ejemplo de una empresa de 250 años que ha tenido un condimento y construido una gran Marca e Historia interesante mediante la ejecución de una estrategia clásica de exclusividad. Las dos tiendas francesas son ahora destinos turísticos. La producción de lotes pequeños es único en un mundo impersonal de la producción en masa. El montaje personalizado del relleno y envasado de mostaza a la vista de los consumidores sólo se suma a la mística productos.

Esta estrategia, empleando Comercialización La exclusividad, la producción personalizada y la atención personalizada al detalle puede ser utilizado por muchos productores artesianos en una amplia variedad de productos. Se ofrece a las pequeñas empresas y los empresarios la oportunidad de competir y ganar contra los competidores mucho más grandes. Esta estrategia de marketing funciona y debe ser considerado por más empresas de nueva creación Restaurant  .;