El futuro de la publicidad es interactivo

Durante toda nuestra investigación un solo brillaba constante a través, es decir que el marketing es conversaciones.

Current medios de comunicación convencionales son conductores débiles de conocimiento y comprensión. Esto es debido a una serie de factores, sin embargo, la razón principal es; son vehículos de comunicación no interactivos, es decir &'; conversaciones &'; no puede tener lugar.

Comunicación investigación muestra que la interacción plantea una comunicación y' s la efectividad del aprendizaje

El único problema que enfrenta la publicidad interactiva es el hecho de que se ha convertido en un cliché y eacute; en los últimos años, sin ninguna definición muy clara y consistente de lo que significa la palabra o la forma en que se supone que funciona.

correctamente ejecutada tiene ninguna de las teorías de lana que se encuentra detrás de los argumentos acerca de las diversas formas de so- llamada comunicación interactiva utilizando el marketing directo y medios electrónicos (la mayor parte de lo que implica en el mejor de los mínimos de la verdadera interactividad).

También es práctico, con los pies en la tierra, y utiliza un mecanismo fácilmente comprensible y verificado para ampliar la pertinencia y relevancia de la publicidad y otras formas de comunicación de marketing. Se puede aplicar a todos los principales medios de comunicación y otras formas de comunicación, incluyendo los nuevos medios. No hay ninguna razón teórica por la que no debería aplicarse también a los diseños de embalaje o documentación del producto.

Los elementos básicos de la comunicación interactiva son muy simples, como toda la comunicación debe ser. El público objetivo y- o cualquier parte de ellos y- están provistos de un juego, que comprende un concurso junto con respuestas de opción múltiple.

Este tome el lector /espectador a través de los detalles de un anuncio comercial o y centra su interés y atención en el producto y' s puntos de venta. El cuestionario es (generalmente) se presenta como un ejercicio de conseguir el público y' s opiniones sobre los productos. El efecto es combinar las técnicas de aprendizaje programado y el juego jugando para solucionar el mensaje publicitario en los consumidores y' mentes.

El programa es muy flexible y se puede distribuir por correo, de puerta a puerta, como una limosna en los centros comerciales, o como un inserto de periódico o una revista.

El tradicionales, aunque ahora fuera de fecha, modelo de comunicación contra el que la publicidad ha sido juzgado es un proceso de un solo sentido por el que un remitente envía un mensaje a un receptor, que se espera luego de absorber y actuar en consecuencia. Aunque cualquier persona publicidad-consumo consciente sabe bien que los consumidores utilizan los anuncios, y no al revés, la práctica en la mayoría de las agencias sigue siendo el tradicional de empujar anuncios hacia el mercado y con la esperanza de una respuesta.

En la cara de la creciente confusión de los mensajes publicitarios y la creciente capacidad de los consumidores para detectar a los comerciales y anuncios no deseados., también hay un problema creciente para los anunciantes en romper el ruido circundante.

Con la presentación de anuncios en forma de un Juego altera el ' del consumidor y; s percepción para el contenido haciendo que el proceso de comunicación mucho más eficaz, proporcionando un mecanismo agradable para los consumidores a involucrarse con la marca y su mensaje publicitario.

Esto cumple el deseo, evidente entre los consumidores, para abrir un diálogo con al menos algunos de los fabricantes o empresas de servicios cuyos productos compran; y también se alimenta consumidores evidente deseo de estar mejor informados sobre qué es lo que se les pide para comprar

Al obtener los consumidores a hacer un compromiso para saber más acerca de un anunciante y'. s oferta, la técnica interactiva puede crear las condiciones de actitudes positivas hacia el anunciante y el aprendizaje positivo sobre el producto anunciado

Además de proporcionar este estímulo para que los consumidores se centran en la marca y-. y desarrollar por sí mismos los pasos del argumento de que debería conducir a una compra y- la técnica puede proporcionar al anunciante con retroalimentación valiosa sobre el producto y su publicidad. Se trata de un diálogo que puede beneficiar a ambas partes, y que verlo para hacerlo.

Por su propia naturaleza, la técnica es totalmente responsable, tanto es así que es, sin duda alguna, el concepto de investigación más fuertemente en la historia de la comunicación de marketing.

Muchos de los mundos más grandes empresas de investigación independientes han medido los aumentos incrementales que sólo una exposición a un programa interactivo puede aportar, lo que sigue es un resumen muy breve como la eficacia de la técnica sobre todas las demás formas de comunicación comercial :
Interactivo Multi-Marca de impresión y" Events &"; en Gran Bretaña; Australia; Japón; EE.UU. - Promedio resultados:

COSTO effectivness
Profesor EL Roberto, PhD, Coca-Cola Fundación Profesor de Marketing Internacional revisó el y libra; 5 millones de la investigación independiente llevada a cabo en nombre de un "evento" Interactive y proporcionado este sumario a partir de las técnicas de costo eficiencia: Hotel “ El "Evento" anuncios participantes generaron recordar puntajes que son más del 50% de producción de la publicidad normal. El efecto sobre la intención de compra es igual de impresionante, si no mucho más.

Todos estos incrementos de productividad son alcanzables en un presupuesto razonablemente barato. Uno Shopper y' s de voz del cliente reveló que por su marca participante, su gasto televisión trimestre fue de $ 5,7 millones en comparación con su Shopper y' s presupuesto Voz de $ 0,5 millones.

Esta proporción 01:10 se ha obtenido en Shopper y' s la experiencia de voz en otros países y"
Fuente:. AGB: Gallup: Martyn Investigación: Bourke: NOP. Ciudad Insights & .. más Hotel