Definición: La comercialización Idea para pequeñas empresas

Una gran manera de mercado su pequeña empresa
es a través de Google AdWords
. AdWords es producto publicitario insignia de Google y principal fuente de ingresos. AdWords ofrece pago por clic (PPC), y la publicidad orientada por sitio web tanto para los anuncios de texto y banners. El programa AdWords incluye distribución local, nacional, e internacional. Anuncios de texto de Google son cortos, que consiste en una línea de título y dos líneas de texto de contenido. Los anuncios gráficos pueden ser una de las varias Interactivo diferente Advertising Bureau (IAB) tamaños estándar.

Pay-Per-Click anuncios (PPC)

Los anunciantes especifican las palabras que deberían desencadenar sus anuncios y la cantidad máxima que están dispuestos a pagar por cada clic. Cuando un usuario busca en el buscador de Google en www.google.com (o el servidor de google /nacional local pertinente [por ejemplo www.google.fr para Francia]), los anuncios (también conocidos como los creativos de Google) para palabras relevantes se muestran como " enlaces patrocinados "en el lado derecho de la pantalla, y, a veces por encima de los principales resultados de la búsqueda.

El orden de los listados de pago depende de las ofertas de otros anunciantes (PPC) y el" nivel de calidad "de todos los anuncios que se muestran para una búsqueda determinada. El nivel de calidad se calcula históricos porcentajes de clics y la relevancia del texto y palabras clave [1] el anuncio de un anunciante, según lo determinado por Google. El nivel de calidad también es utilizado por Google para establecer las ofertas mínimas de las palabras clave de un anunciante. [2]. La fórmula precisa y sentido de pertinencia y su definición es en parte secreta de Google y cuyos parámetros se puede cambiar de forma dinámica.

Sitio dirigido anuncios

En 2003 Google introdujo la publicidad orientada por sitio web. Uso del panel de control de AdWords, los anunciantes pueden introducir palabras clave de interés, y ofrece Google para colocar anuncios sobre lo que dicen son los sitios pertinentes dentro de su red de contenido. Los anunciantes entonces una oferta en un coste por impresión (CPM) para la colocación. Los anunciantes también pueden entrar en los dominios directamente. Google proporcionará una lista de sitios relacionados que puede seleccionar junto con su sitio entrado.

Sitio dirigido campañas están diseñadas principalmente para efectos de identificación, como el retorno de la inversión casi siempre será considerablemente inferior a una campaña orientada por contenido tradicional . Su anuncio se ocupará de la manzana entera de anuncios (en lugar de ser 1 de 4 anuncios en una unidad de anuncios AdSense tradicional), que hará que sea más prominente pero cuestan un poco más.

El CPM mínimo que pueda conjunto en una campaña orientada por sitio web es de 25 centavos.

El mecanismo de subasta que determina el orden de los anuncios que se ha llamado una subasta de "segundo precio generalizado". Es una variación de la subasta Vickrey.

Historia

El producto de AdWords fue lanzado en el año 2000. Al principio los anunciantes pagaría una cantidad mensual, y Google podrían configurar y administrar su campaña. Para dar cabida a las pequeñas empresas y los que querían gestionar sus propias campañas, Google pronto introdujo el portal de autoservicio de AdWords. A partir de 2005, Google ofrece un servicio de gestión de campaña llamada Jumpstart para ayudar a los anunciantes en la creación de sus campañas.

En 2005, Google lanzó el programa Google Advertising Professional (GAP) para certificar las personas y empresas que han completado la formación de AdWords y aprobado un examen. Debido a la complejidad de AdWords y la cantidad de dinero en juego, algunos anunciantes contratan a un consultor para gestionar sus campañas

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