Re-branding: Desde pesada para sensacional

La creación de la imagen de la derecha es una poderosa herramienta para el éxito. Esto es tan cierto para las empresas como para los individuos. En los últimos meses, I &'; he estado fascinado al ver como minorista tradicional Talbot re-marca propia de una cadena de conservador, algunos dirían bastante pesado, de sesenta y tantos años a una tienda de destino para los más jóvenes, más a la moda,, mujeres de carrera más afilado. Pero allí y' s más — y aquí es donde se pone muy emocionante y mdash; que están superando las expectativas del mercado! Durante una promoción pantalón reciente vendieron casi 600.000 pares en nueve semanas. Hablar de una sensacional actuación

A menudo hablo de la importancia de desarrollar Presencia Ejecutivo y Talbots sin duda lo tiene y mdash; ahora. I &'; m no sugiere, en cualquier nivel, que Talbot y' metamorfosis fue instantánea, fácil o una bala mágica para ventas inmediatas. Au contraire. Fue meticulosamente investigado, ingeniosamente orquestada y, en definitiva, es un trabajo en progreso. Lo que obviamente me intriga acerca de la campaña es la forma en que refuerza mi filosofía:. Su imagen afecta directamente su capacidad para lograr el éxito

Hay algunas características muy inteligentes en la re-marca, pero sin duda el más controvertido es la elección de 1.980 y' s supermodelo, canadiense Linda Evangelista, como el rostro de 45 años de edad de Talbot. Es probable que usted don &'; t la recuerdan en el concurso de Miss Teen Niagara — el comienzo de su ilustre carrera y mdash; pero no recuerdo su famosa cita sobre sus expectativas salariales a la altura de su fama, y ​​ldquo; I don &'; t consigue salir de la cama por menos de $ 10.000 al día y" Camaleón Linda, una vez conocida por su aparición en constante cambio, ahora ha salido para Talbots en una serie de tiros súper glamour. Algunos nay-Sayers argumentan que Linda doesn y' t parecen 45, que no es familiar como un icono de estilo a la nueva, orientada al cliente de treinta y tantos, que su y" Fast &"; mirar se ahuyentar a los clientes existentes y así sucesivamente y hellip;

Para todas esas objeciones, no tengo la respuesta obvia. La campaña acaba de lanzar, los resultados aren y' t, pero y se y' sa grande, pero, recuerde esas ventas del pantalón. Y, además, hay muchos otros componentes que acaba de Linda. Qué Sra Evangelista hizo fue crear zumbido y un montón de publicidad gratuita. Linda me hizo sentarme y tomar nota, para visitar la página web y en realidad, debo añadir, una tienda. Y lo que encontré fue impresionante. Esta tienda vieja desaliñada tiene un nuevo Presencia Ejecutivo Hotel  !;