Publicidad en Propósito - permanecer fiel a su marca

Una tentación común que todos enfrentamos es permanecer fieles a nuestra marca. Específicamente se mantiene fiel al corazón del nicho que hemos elegido.

He aprendido esta lección de la manera difícil cuando me permití espárragos me golpee fuera de pista. No, los espárragos no es la marca jerga, me refiero a la "supuestamente" vegetariano inocente mi mamá dijo que era bueno para mí.

En 2010, empecé a construir mi Fecha marca Chef Noche. Mi misión era enseñar a las parejas cómo disfrutar de una cena romántica semanal Date Night en el hogar; como mi esposa, Valerie, y me han disfrutado a lo largo de nuestros 38+ años de matrimonio.

Me comenzó con una página de Facebook. Luego publiqué un libro de cocina, Party For Two, que hizo cuatro de listas de más vendidos de Amazon en la primera semana!

Yo hice mi primer video para un concurso patrocinado por The Food Network y Youtube. Fui elegido como finalista, y mi video tengo más de 35.000 visitas en dos semanas
.

Eso llevó a ser invitado a ser un presentador experto para About.com donde hice un video sobre cómo arreglar una cena romántica .

Mi siguiente parada fue en estudios de demanda. Es probable que no haya oído hablar de ellos, pero producir contenido original escrita y video para sitios como Ehow.com, USAToday.com, Livestrong.com y otros sitios que reciben cientos de millones de visitas cada mes.

Tuve el honor de ser elegido como un presentador experto por la demanda Studios y encantados de tener la oportunidad de estar expuestos a una audiencia de cientos de millones de personas.

Entonces hice un gran error. Olvidé que el objetivo de la publicidad no es conseguir publicidad y la exposición general. El objetivo de la publicidad es construir su marca y llegar a su público objetivo.

Me dejó la oportunidad para la exposición MAJOR a través de la publicidad gratuita que demandan los estudios ofrecidos mí me llevan fuera de curso.

No MANERA fuera de curso, pero lo suficiente para que me diluido mi mensaje y me perdí la marca de permanecer fiel a mi marca.

Yo erróneamente supone que los estudios de demanda producirían una serie de cocinar Date Night vídeos protagonizada por su servidor.

rápidamente me di cuenta de que ofrecen tareas muy específicas, probablemente basado en el volumen de búsquedas, y como uno de sus presentadores expertos que demostraría recetas basadas en sus asignaciones.

Debido Yo quería que la publicidad gratuita Estuve de acuerdo y conseguí mi primer trabajo, VÍDEOS ONCE ofrece el espárrago de

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No fue completamente fuera de marca. Lo hicieron dar crédito por escrito con cada vídeo, Bruce Cadle, El Chef Date Night, y yo era capaz de introducir cada video diciendo: "Yo soy Bruce Cadle, el chef Date Night. Hoy vamos a hablar de Recalentamiento Cocido Espárragos".

Pero, ninguna de las recetas eran mis recetas. Ninguno de ellos estaban en mi libro de cocina, y cualquier persona mirando enséñame cómo recalentar espárragos cocidos probablemente no ser tentado a visitar mi sitio web, comprar mi libro de cocina, o pagar $ 75 a asistir a una de mis clases de cocina Fecha Noche.

La buena noticia es que tengo mucha experiencia de cámara dentro y estudios de demanda les encantaron los vídeos

He aquí tres consejos para ayudarle a mantenerse fiel a su marca:.

1. Sólo buscar o aceptar oportunidades publicitarias que son una buena opción para su marca, su lugar y su público.

2. Desarrollar una estrategia de publicidad perpetuo que incluye una lista de verificación con los criterios de publicidad.

¿Se ajusta a tu personalidad?

Por ejemplo, si usted está hablando no se siente cómodo en público, entonces es probable que no quiere hacer entrevistas de radio o televisión

¿Será una buena plataforma para su mensaje.?

Ejemplo:. Si usted es un profesional de la salud es probable que no quiere hacer entrevistas en un programa de radio de hip hop

¿Va a llegar a sus clientes potenciales? ¿Va a hacer que se conozcan más acerca de usted, sus productos o su servicio?

3. No trates de ser todo para todas las personas, sólo se centran en su lugar! Busque publicidad que va a construir su marca y llegar a sus clientes potenciales Hotel  !;