Smashing el Mito de la Nota de Prensa

Un músico pasa años perfeccionar su arte. Él escribe canciones de clase mundial y los realiza de una manera que se mueve a sus oyentes a las lágrimas. Él graba un demo y lo envía a los sellos discográficos. Él consigue un contrato y se hace rico, famoso y adorado.

La lección: maquetas son el secreto de convertirse en un famoso músico.

Espera, usted dice, la demo era sólo una herramienta, sólo su forma de transmitir su talento. Es su habilidad como músico que le consiguió el contrato y lo hizo famoso.

Tienes razón, por supuesto. Podría haber vuelto igual de famosa si un ejecutivo discográfico lo vio en persona, o escuchado acerca de él de un amigo, o como resultado de una variedad de otros eventos.

Lo que nos lleva a la nota de prensa.

De alguna manera, el comunicado de prensa ha adquirido una reputación mágico como el alfa y el omega de la publicidad. ¿Quieres ser rico? Envíe un comunicado de prensa. ¿Quieres ser famoso? Presione liberar. ¿Quieres conseguir en la portada de Newsweek? Presione liberar.

Publicidad "gurús" están surgiendo en todo el Internet promocionando el comunicado de prensa como la respuesta a todos los males de marketing. Sólo noquear a un comunicado, la masa de correo electrónico a los periodistas, sentarse y esperar a que Oprah para llamar.

Es una broma cruel.

Así es la realidad: el comunicado de prensa no es más importante para su potencial de anotar publicidad gratuita de la demo era nuestro amigo músico. Si no tenía talento, si sus canciones sonaban como si fueran basura, el mejor demo grabada en el mundo sería no conseguir lo firmado. Lo mismo ocurre con el demandante de publicidad. Si usted no tiene una historia que contar, su comunicado de prensa es completamente inútil.

No estoy atacando a la nota de prensa - es una herramienta importante. Pero es sólo eso: una herramienta. No es el primero que tienes que pensar cuando llegue el momento de buscar publicidad. De hecho, es uno de los últimos. Y ni siquiera es absolutamente necesario (He recibido un montón de publicidad con sólo una carta de tono, un correo electrónico rápido o una llamada telefónica).

Si usted adora en el santuario de la nota de prensa, es el momento de reorganizar sus prioridades. Aquí, entonces, son las cosas que son más importantes que un comunicado de prensa en la generación de publicidad:

1. Una historia de interés periodístico. Esto es el equivalente del talento de nuestro músico. Es la base para sus esfuerzos de publicidad. Sin ella, su comunicado de prensa no significa nada. Para obtener información sobre cómo desarrollar una historia de interés periodístico, eche un vistazo a http://publicityinsider.com/questions.asp y desplácese hacia abajo para "¿Es mi empresa /web /vida realmente interés periodístico?"

2. Aprender a pensar como un editor. Oh, lo que una ventaja que tendrá en la puntuación de la publicidad sobre todos esos adoradores de comunicados de prensa una vez que aprenda cómo conseguir dentro de la cabeza de un editor. Dé un editor de lo que quiere en la manera que él quiere y que va a hacer muy bien. Tengo un artículo completo sobre el tema en http://publicityinsider.com/freesecret.asp Ir allí ahora y absorberlo todo. Confía en mí, hará un mundo de diferencia.

3. Relevancia. Ate con una noticia, te haces parte de una tendencia, aprovecharse de la historia de un competidor más grande, pero, por supuesto, hacer su parte historia de una imagen que es más grande que sólo su empresa. Historias que existen en un vacío corren rápidamente de oxígeno.

4. Persistencia. El envío de un comunicado de prensa ya la espera de los resultados es vago e ineficaz. Si realmente cree en su historia, y usted cree que es el adecuado para un medio de comunicación en particular, es necesario luchar para que esto ocurra. Llame o correo electrónico al editor para lanzar su historia antes de enviar el comunicado. Si un editor dice que no, intente otra persona. Si todos dicen que no, volver a ellos con un ángulo de historia diferente.

El conseguir publicidad implica mucho más que el envío de un comunicado de prensa. Tratarlo como serio y con tanto respeto como nuestra estrella de rock de nuevo cuño trata a su oficio y usted estará bien en su camino al éxito.

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