Más allá de Influencers al Influenciado

Una de las mejores aproximaciones a la difusión de una campaña de cambio viral es a los tribunales influyentes clave. Pero la investigación reciente también confirma que la influencia puede ser tan importante como los factores de influencia. Un estudio reciente encontró que tratando de localizar a personas influyentes clave y- la gente que tiene extremadamente grandes redes sociales y- en cierto modo puede limitar una campaña y su potencial viral. Los agentes de cambio en cambio tienen que darse cuenta que la mayoría de su público, no sólo los pocos bien conectado, está deseoso y dispuesto a pasar a lo largo de mensajes bien diseñados y pertinentes. Informa

Ciencia Informaciones sobre la investigación tópico relacionado, por dos redes teóricos sociales, Duncan J. Watts de la Universidad de Columbia y Peter Sheridan Dodds de la Universidad de Vermont en Burlington. Estos investigadores probaron la sabiduría convencional de que los expertos en un tema que les encanta hablar pueden persuadir a docenas de otros a adoptar sus opiniones. Si esto fuera cierto, una estrategia de comunicación excelente sería encontrar esas pocas personas críticas, convencerlos del valor de su campaña de cambio, y dejar que ellos para persuadir a otros.

Aunque esta teoría suena bien, shouldn los &'; t ser el único enfoque. Los investigadores compararon lo lejos que una idea se extendería dependiendo de si se inició con un individuo al azar o con una persona influyente que estaba conectado a un montón de otras personas. Ellos encontraron que los individuos altamente influyentes generalmente se propagan las ideas más ampliamente, pero no mucho más ampliamente. Más importante que las personas influyentes, los investigadores encontraron, fueron el influenciados. Una vez que una idea se extendió a una masa crítica de individuos fácilmente influenciados, rápidamente se apoderó y siguió extendiéndose a otras personas fácilmente influenciables.

Dodds compara la difusión de las ideas a la propagación de un incendio forestal. Cuando un incendio se convierte en una conflagración, nadie afirma que era porque la chispa que inició fue tan potente. En cambio, un incendio se quita debido a las propiedades del medio forestal más grande: la sequedad, la densidad, el viento y la temperatura. Entonces, ¿qué y' s la comida para llevar? Según el estudio, la mejor manera de aumentar las probabilidades de una transmisión de persona a persona de una idea es que sea una buena idea. Algunas cosas son simplemente divertido que hablar. Una de mis citas favoritas de Seth Godin es simplemente, y" Sé notable y- lo que es digno de notarse y"

Son sus esfuerzos para cambiar un individuo, un equipo, o de la organización en general, digno de observación? ¿Cómo se puede asegurar que más allá de la red de influenciadores, la influido están armados sólo con el mensaje correcto para crear el efecto viral de base amplia que necesita para ampliar su alcance y el retorno de su impacto Hotel  ?;