Arma secreta de RecycleBank hacer que la gente Reciclaje

He hablado con Ron Gonen, co-fundador y CEO de RecycleBank, para aprender cómo se construye una de las mayores asociaciones público-privadas que crea incentivos para el bien social.

RecycleBank es un programa de recompensas que motiva la gente a reciclar mediante la medición de la cantidad de material de cada hogar recicla y luego convertir esa actividad en puntos de RecycleBank que se pueden utilizar en más de 1.500 socios de recompensa locales y nacionales como Target, alimentos Kraft, Coca-Cola y Starbucks. Los hogares pueden ganar hasta $ 400 al año en puntos de RecycleBank. El programa piloto en Filadelfia en 2004. Se amplió a 20 estados y está a días de su lanzamiento en Reino Unido.

¿Por qué reciclar?

Siempre he tenido un interés en la política social y el medio ambiente, y yo quería asegurarme de que lo que hice podría tener un impacto en la actualidad. Hay un montón de gran debate en torno a el calentamiento global y el cambio climático y cosas como el coche eléctrico. Esas son todas las iniciativas muy importantes, pero no se refieren a la vida de la persona promedio de hoy; la persona promedio no puede participar y creo que es muy importante para la comunidad ambiental permanezca sostenible y hacer que al hacer que la gente activa a gran escala en este momento. Así que lo tomé como mi objetivo y mi interés para encontrar algo que activar el interés de la gente en el entorno actual. El reciclaje es algo que toca a todo el mundo: que podría ser rico, pobre, negro, blanco, hispano, urbano, suburbano. Si usted compró algo durante la semana, usted debería ser reciclarlo. Me sentí como [reciclaje] me daría máxima penetración de tocar la mayor cantidad de personas.

¿Cómo funciona?

Todo el mundo tiene uno de nuestros contenedores de reciclaje de RecycleBank , hay un chip incorporado en dicho contenedor y un brazo mecánico adaptado a la camioneta que lee el chip para identificar cuánto se está reciclado. Esa información se envía de forma inalámbrica a nuestros servidores. Corremos un algoritmo que mensajes crédito a su cuenta y usted puede iniciar sesión en su cuenta. It &'; s como mirar un estado de cuenta bancario y mdash;. Se puede ver la cantidad de puntos que se han ganado y puede utilizar esos puntos para comprar en más de 1.500 tiendas diferentes y también se puede ver su huella ambiental

discrepancias de clase de todo el reciclaje

La mayor discrepancia que veo es un problema de infraestructura. En los barrios de ingresos altos, la gente generalmente se les da un carrito con una tapa y ruedas para su reciclaje, mientras que en los barrios de bajos ingresos, las personas se dan un cubo, o nada. Esa es la mayor discrepancia. No creo que el reciclaje, o para el caso, la mayoría de las decisiones ambientales son ricos o pobres. Estoy seguro que diría la infraestructura, el acceso y la comodidad son los temas. Cuanto más ricos son, mejor es el barrio en el que vive en la más conveniente que va a ser para ti, y el más infraestructura que vas a tener que apoyar esta acción que desea tomar.

El reciclaje crea un campo de juego nivelado

RecycleBank está tratando de nivelar el campo de juego. Porque todo el mundo puede participar, todo el mundo puede ser recompensado, tanto financieramente de sus puntos de reciclaje del Banco, así como de ver su huella ecológica personal. Los buenos barrios establecen un gran ejemplo de lo que es posible. Quiero tratar de traer algunos de los barrios de ingresos medio y bajo hasta ese nivel, desde el punto de vista de infraestructura y comodidad

¿Qué y'. S vale la pena no basura? RecyleBank y' s modelo de ingresos

y' re pagado por desviar los residuos del vertedero, ya través de algunas de nuestras relaciones con los socios recompensa. Uno de los ethoses de RecycleBank es que queremos apoyar las acciones ambientales que son también decisiones económicas inteligentes. Ciudades hoy gastan mucho dinero eliminación de los residuos en el relleno sanitario. We &'; re muy centrado en ayudar a los municipios desviamos que los residuos, lo que les ahorra mucho dinero. Tomamos un corte [por lo general 50%] de los ahorros que generamos a partir de las municipalidades. Por lo tanto, los ingresos que hacemos de cada municipio puede variar considerablemente, dependiendo de lo que su tasa de reciclaje existente es, y cuál es su tasa de eliminación es. Algunos de nuestros socios de recompensa tienen acuerdos de publicidad con nosotros también.

Proporcionar incentivos de la sociedad para promover las economías de mercado

Tengo un gran interés en la economía, y la economía es de alrededor de alineando los incentivos. El gobierno piensa que y' sa buena idea para que la gente a ahorrar para la jubilación, por lo que crear una cuenta de 401 k — incentivos alrededor de jubilación. El gobierno dijo que si usted está dispuesto a salvar a esta cantidad de dinero, y' ll le permiten guardarlo libre de impuestos. Vemos propiedad de la vivienda como una buena idea, así que le dijimos a la gente que puede deducir el interés de su hipoteca, que alinea los incentivos.

Soy un gran creyente en la alineación de incentivos, y cuando usted recicla, se crea un mucho valor. Usted crear valor para su ciudad porque la ciudad no tiene que pagar para deshacerse de los residuos en un vertedero; crear valor para los fabricantes que reciben los materiales. Así que si quieres que la gente te dan más de lo mismo, debe alinear los incentivos, y darles un poco de ese valor.

¿Pueden los incentivos sociales arreglar la crisis de salud?

Si yo fuera como implicados en el cuidado de la salud que estoy en la política ambiental, que sería la creación de incentivos para que la gente se quede más saludable. Por lo tanto, usted debería ser capaz de utilizar un poco de su dinero libre de impuestos para las clases de yoga, o ir al gimnasio, o conseguir una deducción de impuestos por cada día que usted monta su bicicleta al trabajo. La mayoría de nuestros costos de atención de la salud se producen después de que nos convertimos en poco saludable. Las personas deben recibir incentivos financieros [] para mantenerse en buena forma. Esto no quiere decir que no van a enfermar, pero la tasa de la enfermedad y la tasa de enfermedad bajarían significativamente, y el tiempo de recuperación subirían significativamente, y se ahorraría un montón de dinero.

Ron estará hablando en Brands Sostenible 09 en Monterey, California, el 3 de junio
.