Cinco errores de mensajes ambientales - Y cómo solucionarlos

Usted ha oído la frase "mirar antes de saltar". Pero ¿qué significa eso cuando se trata de la escritura del medio ambiente y las comunicaciones?

En primer lugar, una leyenda urbana acerca de lo que puede suceder si no mirar antes de saltar. Disfrutando de ventas saludables de su automóvil Nova en los EE.UU., Chevrolet introdujo a América Latina - donde bombardeada. Al final resultó que, "no va" - significa "no ir" en español, y el nombre fue convirtiendo los clientes potenciales de distancia.

insiders Ambientales cometer errores como esto todo el tiempo, pero usted no tiene que hacerlo.

Cuando las apuestas son altas, los comunicadores con experiencia pre-prueba su mensaje antes de comprometerse con ella. Por ejemplo, los ejecutivos de publicidad en pantalla su último comercial con un público de la muestra, antes de que se gastan millones para ventilarla. Las campañas políticas probar consignas y líneas de voz con los votantes, antes de que los candidatos los utilizan en el muñón. Los abogados litigantes practicar sus argumentos frente a los jurados simulados, antes de ir a la corte.

Se utiliza el ensayo previo para evitar errores - y para agudizar su mensaje así que consiguen lo que quieren.

En mi práctica, ayudar a la protección de la naturaleza y de las organizaciones de control de contaminación pretest
sus cartas de recaudación de fondos, peticiones, folletos, páginas web y otros materiales relacionados. Veo algunos errores vienen una y otra vez. Así que aquí está una lista corta de nuestros propios momentos "no va" que usted debe tener cuidado de evitar:

Error # 1: ". Si sólo se sabía"
oigo éste de mi clientes mucho. "Si supieran que vivían en una cuenca", "Si supieran que sabían del colector de aguas pluviales se fue a la quebrada". Así que producen materiales que son de largo en la educación científica y corto en mensajes de acción. Como era de esperar, estos materiales producen poca acción.

Error # 2:. fotografía Débil
grupos de protección de la naturaleza utilizan una gran cantidad de imágenes bonitas de la naturaleza. Organismos de control de la contaminación muestran una gran cantidad de tuberías y las mareas negras. No hay problema, pero cuando nos pre-test esos mensajes, los sujetos de prueba a menudo piden fotografías que demuestran qué medidas pueden tomar.

Error # 3:. jerga profesional
Científicos, ingenieros y abogados tienden a usar la jerga profesional que envía el mensaje al público de que su mensaje no es para ellos. Pre-probar sus materiales es buena manera de descubrir las palabras que usted pensó que eran la llanura Inglés, pero no lo son.

Error # 4:. Demasiado deprimente
Claro, usted tiene que convencer a la gente que hay un problema antes de que van a hacer algo para ayudar a resolverlo. Pero si usted va demasiado lejos, se le desmoralizar a su público.

Error # 5: Es todo depende de ti
Seamos realistas.. La mayor parte de las cosas que los ciudadanos comunes pueden hacer para proteger la naturaleza o el control de la contaminación hacen una muy pequeña diferencia - y ellos lo saben. Pero cuando todos hacemos nuestra parte, que se suma a algo grande. Así que es muy importante incluir en su mensaje de algunas palabras y fotos sobre las otras personas que están haciendo su parte: la donación, recoger los desechos de su perro, apagando sus luces, la firma de esa petición, etc.

Aprender lo los cinco errores son es una gran manera de evitarlos. Y otra forma de evitar estos errores es seguir algunas pautas de escritura como las palabras del agua que funcionan método. Este método de 4 pasos incorpora los resultados de muchas de mensajes ambientales pre-pruebas y sondeos de opinión.

Por último, las pruebas preliminares de su mensaje ambiental no es sólo para los que tienen mucho dinero ya. Hay muchos servicios de investigación de mercados nuevos que llegan al mercado de que se puede utilizar para detectar errores y afinar su mensaje, al igual que las grandes corporaciones y los candidatos a altos cargos hacer. Cuando usted simplemente no puede permitirse "no va", pruebas preliminares es un "pan comido".
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