Millaje actual puede variar

I &'; estoy acostumbrado a hacer viajes largos. Durante estos viajes, sigo un experimento de larga duración: Mi coche está equipado con una computadora de viaje que muestra tanto mi kilometraje y distancia al vacío en tiempo real. Pequeños cambios en la velocidad tienen un gran efecto; añadiendo incluso un par de millas por hora a mi velocidad disminuye mis millas por galón hasta en cuatro. Disminuir la velocidad aumenta mi kilometraje a un punto por debajo del cual se empieza a caer de nuevo. Aceleración duro también da un gran mordisco a mi distancia al vacío. Al salir de la autopista para hacer un par de minutos de stop-and-go de conducir en una ciudad en el camino? Mi kilometraje desploma. En general, promedio sobre 32mpg — no está mal para un V6 de 260 caballos de fuerza

noto otras cosas también.. Rodando el gas como la cresta de un aumento seguido de retroceder en lo más lentamente posible como llego a la parte inferior y puesta en marcha de la siguiente colina me da la mayor eficiencia global. Por ejemplo, los límites inferiores de velocidad en el norte de Oregon y partes de Washington significan que un tanque de gas puede durar todo el viaje de 460 millas de Ashland, Oregon a Seattle, Washington y algo más.

¿Qué significa cualquiera de esto tiene que ver con el marketing?

Las llaves de mi excelente kilometraje están paseando, consistencia y sutileza. . Vamos y' s hablar de estos tres temas en un poco más de detalle

La estimulación: Mi velocidad de crucero normal es de unos 65 a 70 millas por hora (porciones de Washington tienen el límite de velocidad más alta). La desaceleración de 60 o 55 aumenta mi kilometraje, pero también aumenta el tiempo de viaje. La desaceleración muy por debajo de 55 millas por hora con el tiempo disminuye mi kilometraje porque tengo que reducir la marcha, lo que significa que el motor está girando tan rápido aunque no empuja las ruedas en la medida. Acelerar requiere el motor para girar más rápido, que quema más combustible

y'. S lo mismo con la comercialización. Obtener resultados rápidos requiere un mayor desembolso de sus recursos. Reduzca la velocidad demasiado y usted y' ll necesidad de gastar más para compensar sus esfuerzos irregular. Encontrar su propia y" punto dulce y" para su comercialización dará a sus esfuerzos el mejor equilibrio entre la cobertura y la longevidad. En caso de anunciar semanal o mensual? En caso de contacto con su lista de correo electrónico cada semana o cada mes? En caso de que se centran en la búsqueda de nuevas perspectivas o el seguimiento con los afiliados existentes? ¿Qué combinación de marketing y gestión métodos le dará el mayor número de kilómetros de sus limitados recursos?

En cuanto a la coherencia, la conducción de la autopista es mucho más eficiente que el stop-and-go la conducción urbana. Saco de la autopista en algún pueblo para el almuerzo y, a menudo conducir a menos de 5 millas antes de volver a la carretera interestatal. Esos 5 millas de manejo ineficiente me costó varias veces que muchas millas de alcance global. Parada en un semáforo y usted y' ll gastar grandes cantidades de combustible volver a estar al día. Detenga su comercialización y usted y' ll necesita una fuerte inversión de tiempo, dinero y esfuerzo para recuperar el tiempo perdido. Recuerde el viejo mantra y" fuera de la vista, fuera de la mente y"

Nunca iniciar una campaña de marketing que usted no puede y /o no están dispuestos a seguir con el largo plazo. Es posible que se resisten a costa en curso y que y' s perfectamente comprensible. Confía en mí cuando digo que el costo de stop-and-go de marketing será mucho, mucho mayor en términos de coste real y perdió efectividad.

La sutileza es también importante. Aceleración duro requiere una gran cantidad de gas. También tiende a discombobulate pasajeros y carga por igual. Cambios de velocidad graduales aren y' t casi tan sexy (especialmente cuando usted y' ve consiguió un V6 ronroneo pidiendo más), pero requieren mucho menos combustible y don &'; t JAR los contenidos. Los estudiantes en mis sesiones de entrenamiento de marketing siempre están subiendo con todo tipo de sugerencias para las campañas de marketing de temporada y logo modificaciones para todos los días de fiesta importantes. Cada uno de estos cambios implica costos para un diseñador gráfico, impresora, Web master, y más. También desvía del mensaje de marketing original y confunde al público objetivo que no puede asociar necesariamente los cambios con su negocio en el hogar.

¿Qué hay de los cambios sutiles que dejan el logotipo /tema original /etc. intacto y añadir un pequeño toque? Ese pequeño toque le dará el toque de temporada, mientras que usted busca no molestar a su mensaje de correo. Resultará mucho menos costoso en el largo plazo. Recuerde que el objetivo de la comercialización no es mirar de lujo o para mostrar sus talentos artísticos y fantasía. Su único objetivo con su comercialización es en última instancia, para aumentar su algo beneficios- que y' s bastante difícil de hacer si usted y'. Re no siempre tratando de extraer el máximo provecho de sus esfuerzos

Mercado de su negocio en el hogar como si estuviera conduciendo un coche por la autopista tratando de extraer hasta la última pulgada de distancia de su suministro de combustible limitado (y cada vez más costosa) e irás lejos —.., literalmente Hotel