Field Marketing y Tecnología - un partido en el cielo

Field Marketing (FM) se emplea comúnmente en los mercados al por menor para ayudar a crear conciencia de un nombre o de participar directamente con los clientes y aumentar las ventas. Abarca todo, desde la toma de muestras y 'misterio de compras' para experiencial y tácticas de guerrilla. Las cifras han demostrado, el tiempo-y-más, que una buena campaña de FM, bien planificada puede ofrecer un retorno sustancial de la inversión (ROI). Casi cada minorista importante tiene algún tipo de departamento de marketing, responsable de la subcontratación de agencias de FM. En resumen, FM ha convertido en una parte vital de la forma de hacer negocios en el mundo, aunque muchas empresas no han logrado captar su verdadero potencial.

El mercado de la tecnología no es una excepción a esto. Vivimos en un mundo que es totalmente dependiente de la sobre las máquinas que se construye; donde nuestros médicos, soldados, abogados y hombres de negocios ahora utilizan ordenadores como una parte estándar de su vida del día a día. El mercado de la tecnología ha sido fundamental para nuestra cultura desde la Revolución Industrial. 80% de los hogares en Estados Unidos y más del 70% en el Reino Unido tienen algún tipo de ordenador personal o portátil, y el aumento masivo de la tableta y la informática móvil ha hecho que el acceso digital de algo asequible y dentro de alcance de gran parte de la sociedad.

Es lógico, por lo tanto, que un enorme mercado, es necesario utilizar ampliamente FM en conjunción con sus productos, pero esto no es siempre el caso. Dado el dominio de la Internet a través de la forma de interactuar y aprender, muchos desarrolladores o minoristas esperan que los consumidores recurren a la web para la comercialización o asistencia. En muchos casos, esto es cierto. Sin embargo, experimentar físicamente algo crea más de una impresión que, por ejemplo, ver un video en Internet. En este sentido, FM definitivamente tiene un papel en el mercado de tecnología.

Hay un gran número de formas de FM podría beneficiar a los minoristas la tecnología y los métodos utilizan en gran medida dependen de la naturaleza de los productos que se comercializan. Por ejemplo, una nueva plataforma de vídeo-juegos podría justificar una práctica en la oportunidad en un lugar privado, por lo que los fans pueden experimentar de primera mano. Si una pieza de software es el foco de la campaña de FM, a continuación, la distribución gratuita (funcionalidad limitada) muestras pueden ser el curso de acción más prudente. Para el lanzamiento de un nuevo ordenador o, sobre todo, un nuevo sistema operativo, una conferencia y demostración podrían estar en orden. En el otro extremo del espectro, la tecnología diseñada para su uso por las fuerzas del orden o similar podría requerir una demostración práctica de su eficacia en el campo.
La clave, con la tecnología de marketing, es que se aproxime a las necesidades del cliente como sea posible. Por lo general, utilizamos la tecnología de una manera personal o profesional a la conveniencia de nosotros mismos, pero la comodidad es difícil comunicarse sin pantalla de primera mano para mostrar el potencial de la marca. En resumen: es más probable que invertir en un producto si se sienten que podría desempeñar un papel en sus vidas, y así FM debe asegurar que la tecnología se presenta como tal Restaurant   un consumidor;..