Marketing verde para Videos niños, CD-ROMs y televisión

Cuando usted se convierte en una persona de marketing consciente, usted elige sus palabras con más cuidado. Te das cuenta de que hay 'marketing verde' así como hay 'fabricación verde. Vendedores verdes están preocupados por lo que está pasando alrededor de ellos, desde el medio ambiente hasta el patio de la escuela. Esto es especialmente importante cuando la comercialización a los niños. La mente es el más valioso lugar, más fértil para la siembra de semillas para el futuro. Lo que plantamos ahora, vamos a sembrar más tarde. Los medios de comunicación juega un papel importante en la siembra de semillas. Se ha convertido en nuestro tercer padre, nuestra voz de autoridad, nuestra fuente de información. Niños en edad escolar pasan más tiempo mirando televisión que pasan en la escuela. Sobre la base de una comprensión consciente de los efectos a largo plazo, los anunciantes deben ser alentados a hacer declaraciones que son verdaderas y honesto, y eligen los socios que hacen lo mismo.

Lo que está bien; lo que no está bien en el mercado a los niños? Está bien para representar su producto honestamente de una manera tal que educa e informa al cliente, pero no para manipularlos. Por favor, no trate de hacerlos pensar que tienen que tener su producto, o lo necesita. Las empresas hacen cosas que hacen que un cliente quiere algo. Por desgracia, a veces lo hacen a expensas de haciéndoles creer que lo necesiten. No está bien para manipular y utilizar la información para que la gente a pensar que necesitan su producto. Está bien para informar y educar acerca de su producto. Eso es lo que se considera el marketing verde.

Cuando se pone el niño por primera vez en su aproximación al mercado, a continuación, que, naturalmente, hace lo que es mejor para los niños. Usted va a terminar con una buena campaña de marketing que hace lo que quiere que haga sin la sociedad perjudicial. Para citar a uno de los grandes talentos de televisión de nuestro tiempo, Jerry Seinfeld, "Hay que pensar en la audiencia como un niño... Y tienes que hacer lo correcto por el niño. Van a estar feliz de haberlo hecho."

Al examinar la comercialización y promoción de los programas infantiles, pregúntese: "¿Qué parte de los medios de comunicación es realmente de calidad?" Cuando lo es, el número de productos auxiliares escindió valen la pena. ¿Cuánto de lo que se ve hoy en la televisión, en el teatro, en forma impresa, en Internet, es muy apropiado para un niño para ver, mirar y escuchar? ¿Cuántos productos que cruzan las campañas de marketing venden son valiosos, útil, digno? Echemos un rápido vistazo a algunos esfuerzos de marketing cruzadas ejemplares de los productores de los niños.

Fox Home Video ofreció una asociación vinculación con la organización sin fines de lucro, Rain Forest Rescue cuando lanzaron su título, "Ferngully 2", para video casero. Fox puso Rain Forest Rescue PSA en la parte frontal del vídeo, puso una tarjeta Impack dentro de la caja promover la membresía en la selva tropical de rescate, compra de plantones, etc., y donó parte de cada compra de la selva tropical de rescate. A cambio, Rain Forest Rescue promovió la película a través de su boletín de noticias a sus miembros de un millón de plus, creados con material de archivo de PSA "Ferngully 2", y vinculó su página web a la "Ferngully 2 sitio web." Este es un buen ejemplo de marketing verde. ¿Qué Fox salir de esta? Inicialmente, alta conciencia sobre el título, lo que genera entusiasmo y reconocimiento a través de su vinculación con una organización creíble. En última instancia, el aumento de las ventas al por menor.

Hay dos cuestiones aquí: Marketing para niños y comercialización a los padres. Si usted es comercialización a los padres, ¿verdad comercializarlo en base a lo que apela a ellos, o cuál es el valor de sus hijos? Un buen ejemplo de esto es el producto de Crayola, manejado por Artisan Entertainment. Al elegir la dirección de la comercialización de los videos de Crayola, Artisan tomó la iniciativa de Crayola y lo que significa en el mercado: la diversión, el color y la educación. Ellos empacan el video con un libro de actividades que realmente enseña. Glenn Ross, presidente de Family Home Entertainment /Artesano, llama a este aprendizaje sigilo.

Comercialización de los productos de los niños es un reto. Niños muy pequeños les encanta ser entretenidos mientras están aprendiendo. Barney es un buen ejemplo de programación que enseña mientras se entretiene. Sin embargo, los hemos criticado por el uso excesivo de productos auxiliares. ¿De dónde viene una empresa dibujar la línea con productos auxiliares? No lo sé. Sin embargo, cuando las empresas salen con una gran cantidad de cosas inútiles que no agregan valor a la vida de un niño, todo, desde hojas de pomos de las puertas, y el programa en sí no tiene socialmente valor redentor, yo prefiero tener la sobreabundancia de productos Barney que aquellos. Si estos productos animan a los niños a ver el espectáculo, y apoyar el costo de producción - que vale la pena.

Otro ejemplo de marketing verde es la promoción cruzada de Artisan con Make a Wish Foundation por su título de Hallmark, "Deseo de Anabelle." Un porcentaje de las ventas se donará a la fundación. No hubo cupones, no hay ofertas especiales, no-ins de correo, no de mercancías con licencia - a excepción de los libros de libros de oro que refuerzan las lecciones de la historia. "Deseo de Anabelle" fue el #three venta de cintas de vídeo del año pasado. ¿Acaso los consumidores responden a la Fundación Make a Wish Foundation en empate? Uno quiere creer que la gente aprecia el mensaje. La donación a Make a Wish Foundation fue más de un millón de dólares! Han vendido más este año que el año pasado, de modo de trabajo de algo.

La primera incursión de Bonneville Worldwide Entertainment en el campo de los anuncios de servicio público /tie-ins, la promoción de programas de sus hijos calidad está trabajando con la promoción de VSDA de "Fast Forward para Acabar con el Hambre" campaña. Esta campaña anima a los consumidores a hacer donaciones en su tienda local de video que proporciona alimentos a los niños dentro de su comunidad local. BWE está poniendo la PSA en sus nuevos lanzamientos a partir de este otoño. Muchas otras empresas han participado en esta campaña, única en que se trata de tiendas de video, así como los productores. Sony Wonder ha sido un partidario desde hace mucho tiempo, el patrocinio de su stand en VSDA y sus exhibiciones en las tiendas en las tiendas de video.

Independiente, Dave Braun, donó las ganancias de la venta de su título, "Vamos a explorar peludo, borroso, plumoso Friends" a la sin fines de lucro 'Abrazos Latina, "una organización benéfica con sede en Los Angeles- ayudar a los animales maltratados o animales salvajes que son víctimas de desastres naturales. Una joven actriz que verdaderamente ama a los animales, Angela Watson, de la serie de televisión Paso a paso, se convirtió en su portavoz. Cada vez que ella fue en un programa de entrevistas para promocionar su más reciente proyecto, promovió de vídeo, ya que era la principal herramienta de recaudación de fondos de la caridad. Consiguieron la exposición nacional de un otro modo difícil promover video.

BMG Home Video hicieron una promoción con la caridad de Rosie O'Donnell, el For All Kids Foundation, con su Cabbage Patch Kids vídeos. Por cada compra del video Patch Kids 'col y col Mattel niño parche muñeca, en septiembre del año pasado, hicieron una donación a la caridad, por un total de $ 150.000. Para su próximo lanzamiento de "Lobos en nuestra puerta", parte de las ventas de cada título se destinará a la Fundación Save the Wolves.

Los independientes a menudo carecen de los fondos a ser muy activo en la promoción cruzada. Sin embargo, Dennis Fedoruk, productor de la serie "Primera Impresión del bebé" ha comercializado con éxito Cruz sus títulos de vídeo con títulos similares producidos por los demás y con las líneas de productos relacionados. Han colocado campañas de inserción en el mercado de alimentos, ropa y productos de seguridad. La más exitosa fue adjuntando una etiqueta colgante especial sobre cientos de miles de baberos.

Plaza Entertainment está haciendo una carrera fuera de sus actividades filantrópicas. Están haciendo un lazo con su título, "Ebenezer", con Jack Palance, y un grupo llamado Holiday Fiesta '98, la suscripción de la cena de Navidad para 200.000 personas. También tienen una vinculación con el Boys & Girls Club para "Puss & Boots". Todos los actores donaron sus salarios a los Boys & Girls Clubs que Plaza está a juego para un total de $ 200,000 contribución. Dice Eric Parkinson, presidente Plaza, "Estamos tratando de hacer algo positivo por el uso de los ingresos por un bien mayor. En última instancia, me gustaría que más proveedores utilizarían 'marketing verde', ya que ayuda a construir un mercado más fuerte y una audiencia de responsables consumidores ".

Estos son inspiradoras historias. Recordemos la importancia de nuestro trabajo es. No se trata sólo de los niños, los medios de comunicación y marketing. Se trata de servir a futuro de nuestros hijos. Como dijo Mark Twain, "siempre hacer lo correcto. Esto complacer a algunas personas y asombrará al resto." Me gustaría saber de otras empresas acerca de sus programas de marketing verde ejemplares. La Coalición por los medios de comunicación Los niños de Calidad será publicarlos en su sitio web y darle a su empresa un enlace gratuito a su sitio por el título que usted está promoviendo Hotel  .;